RELAÇÕES PÚBLICAS AMBIENTAL

Por falar em Comunicação Pública....

2011-05-31T19:42:00.001-03:00

DESENVOLVIMENTO LOCAL

2011-05-31T12:25:00.007-03:00

O desenvolvimento local, ou planejamento urbano, pode ser usado como estratégia para evitar o impacto das catástrofes naturais. Além do mais, se for planejado de maneira adequada, respeitando os limites e potenciais locais, certamente trarão benefícios para a população residente.

Neste sentido, felizmente, já podemos verificar algumas aplicações, de organizações e pessoas e governos, que buscam adequar às características ambientais e as emergências urbanas às necessidades econômicas e sociais locais. Esse esforço conjura com a efetiva realização do Ecodesenvolvimento, baseado no tripé: Viabilidade econômica, Justiça Social e Prudência Ecológica (Sachs, 2007).

Entre estes exemplos, O Programa Homem e Biosfera (MaB – Man and the Biosphere) da UNESCO, lançado em 1971 e é um programa de cooperação científica internacional sobre as interações entre o homem e seu meio. Dentro deste programa, As Reservas da Biosfera compõe uma rede mundial de áreas voltadas a Pesquisa Cooperativa, a Conservação do Patrimônio Natural e Cultural e a Promoção do Desenvolvimento Sustentável “Para tanto devem ter dimensões suficientes, zoneamento apropriado, políticas e planos de ação definidos e um sistema de gestão que seja participativo envolvendo os vários segmentos do governo e da sociedade.”

Como vocês podem ver na figura ao lado, o objetivo é conservar áreas preservadas, que maior relevância para o equilíbrio ambiental local, no núcleo das demais áreas usadas para moradia e atividades econômicas locais.

No Canadá, a proposta de desenvolvimento urbana baseada em Ecoquartier que significa Eco-bairro, ou vizinhança verde, leva em consideração as questões ambientais na concepção de bairros ou na reabilitação destes, mas é essencial o envolvimento dos moradores no processo. Neste caso, algumas medidas adotadas para atingir as metas são:

Redução do consumo de energia , inclusive priorizar a utilização de energias renováveis (solar, na maioria dos casos).
Diminuição do uso do carro, incentivar transportes alternativos como ônibus, bicicleta ou caminhada, para isto exige a (re)construção de ciclovias e calçadas.
Coleta de água de chuva para regar jardins, limpeza das ruas ou alimentar o WC.
Redução de resíduos, por meio da da triagem para reutilização e reciclagem. Com o resíduo orgânico é feito compostagem nas casas ou encaminhado para áreas designadas para compostagem. O material produzido retorna para ser utilizado em jardins e espaços verdes.
Promoção da biodiveridade local, com medidas que permitam a flora e fauna locais para florescerem.
Materiais de construção usados devem ser reaproveitados ou dispostos de maneira adequada.

Mas não é só no Canadá que implantou esse conceito, outros locais, ao redor do mundo, que servem como exemplo: Hammarby Sjostad (Estolcomo) , Hannover , distrito BedZED (Londres) , Dongtan (China) , Eva Lanxmeer (Holanda) . E na França: Dunkerque, Besancon, Bourdeaux, Bourges (Cher), Courcelles-lès-Lens (Pas-de-Calais), Grandvilliers, Montévrain (Seine-et-Marne); Montreuil ( Seine-Saint-Denis).

É interessante observar que, nestes locais, campanhas de comunicação são lançadas para incentivar a participação pública na gestão local. Na minha opinião, esta é ainda uma grande deficiência brasileira, é nítida, para quem participa de reuniões de bairro, fórum da agenda 21, núcleos de plano diretor, a falta de investimento em campanhas que incentivem as pessoas a participarem da gestão das cidades e dos seus bairros. A Figura abaixo mostra um exemplo das campanhas lançadas no Canadá.

Mas nem tudo está perdido no Brasil, também temos bons exemplos de desenvolvimento urbano e muitos outros esforços que não podem ser ignorados.

A cidade de Curitiba é reconhecida internacionalmente, por diversas razões, como cidade modelo, recomendada pela UNESCO na reconstrução das cidades do Afeganistão. Na década de 1990 venceu o premio máximo do meio ambiente no mundo o United Nations Environment Program, da ONU, que em 2001 também apontou-a como melhor capital do Brasil pelo Índice de Condições de Vida (ICV) e segundo melhor Índice de Desenvolvimento Humano dentre as capitais.

Muitos também a conhecessem pelo transporte coletivo integrado. Por ter morado pouco mais de um ano na cidade posso dizer com toda a certeza que não é só propaganda, realmente funciona e isso com certeza é um estimulo para o uso. Outras características chamam a atenção em Curitiba, o ordenamento dos bairros abrange até as áreas de prédios e residências, uma forma de evitar o excesso de prédios altíssimos na mesma área, e garantir a iluminação e ventilação nas residências.

De acordo com os problemas que as cidades enfrentam por causa das enchentes, o que mais me atrai no caso de Curitiba é seu sistema de controle de enchentes. Ainda na decada de 70, Jaime Lerner e sua equipe, se opeseram ao que a maioria das cidades brasieliras estavam fazendo: canalização de rios. Mesmo com os incentivos financeiros para as obras de canalização de cinco rios que percorrem a cidade, formando viadutos de concreto para que eles não inundassem a cidade com todas as chuvas de verão. Ao invez disso, a prefeitura tomou o empréstimo e engenheiros construíram pequenas barragens e backup dos rios em lagos. Cada um deles se tornou o centro de um parque, e se a chuva esta forte, o lago poderá subir um ou dois pés, sem que isso afete as ruas e residências próximas, e ainda oferece uma área de lazer para os cidadãos. Conforme Nicolau Klupel: “Todo rio tem direito a estouro". Nas figuras abaixo é possível observar esses três diferentes aspectos, o trnasporte, a arquitetura urbana e os lagos.

Todos estes exemplos são compostos por elementos fundamentais: a democracia e a boa vontade dos responsáveis pelo planejamento urbano. Na parte que nos incumbe, a democracia, demanda também boa vontade da população, isso por enquanto ainda está em falta na maioria dos casos. Por pior que possa soar esta afirmação, os cidadãos ainda resistem a participar de reuniões de Planos Diretores, Agenda21 ou até mesmo para discutir o bairro, talvez porque o mundo de hoje oferece muito mais alternativa de entretenimento do que se reunir para melhorar o entorno ambiental e contribuir com a qualidade de vida da vizinhança.

Mas sejamos otimistas, avançamos muito neste sentido, se não estaríamos nem falando sobre o assunto. Acredito que a propaganda e o marketing podem contribuir muito com o envolvimento das pessoas, mostrar a elas o lado bom, as vantagens como morar num lugar limpo, tranqüilo, com qualidade de vida. Isso também traz retornos financeiros para as prefeituras, elas economizam em saúde pública, e em obras re reconstrução de vias que são impactadas pelas enchentes.

Eu compreendo, não é fácil quando ainda vemos cidades como Garopaba, que com todo seu potencial natural e humano, as belas paisagens e a pesca, têm grupos forçando a construção de empreendimentos no principal banhado da região, que vai afetar negativamente não somente os lençóis freáticos, como também seu turismo, porque quando comprometer o abastecimento de água nas casas os visitantes certamente não levarão mais tantas boas lembranças. Mas ainda bem que sobrevivem os locais onde as pessoas tem a oportunidade de experimentar um prato típico da região, feito por pescadores locais, pois muitas vezes nem as atividades econômicas locais não são privilegiadas nesse processo de desenvolvimento devastador.

Mas apesar disso a mensagem que pretendo deixar é positiva, pois em Garopaba e tantos outros lugares, provavelmente na sua vizinhança, existem pessoas que estão se unindo, e discutindo os assuntos locais. O movimento é juntar-se a elas e contribuir com um pouco de idéias e conhecimentos para que as cidades se tornem todas, um modelo ideal para seus moradores. E nós comunicadores, e moradores, temos um campo de aplicação e aprendizado vasto e intenso. Precisamos de mais mentes abertas e investimentos para avançar na comunicação neste sentido, mas o desafio está lançado, e como em tudo na vida, paciência e perseverança e muito amor no coração! Inspiração não falta.

Para mais informações acesse os sites abaixo ou pesquise autores como Ignacy Sachs e Jaime Lerner.

http://www.rbma.org.br/mab/unesco_01_oprograma.asp

http://www.commondreams.org/cgi-bin/print.cgi?file=/views05/1108-33.htm

http://monstjeandebraye.over-blog.com/article-21395219.html

http://fr.wikipedia.org/wiki/%C3%89coquartier

http://www.eco-quartiers.fr/

Manifesto: Desastres Naturais

2011-01-22T22:48:00.000-02:00

Mesmo após os desastres naturais ainda tem gente que crítica os ambientalistas, denominados de ecochatos, tem gente que ainda acha que essas pessoas lutam pela preservação de espécies de animais bonitinhas, mas o que pouca gente ainda percebe é que essas pessoas lutam pela segurança e bem-estar públicos!!! Não é por acaso que certas áreas são escolhidas para serem preservadas.

Por falar nisso a revista Época está de parabéns pela edição N661 , assim como fez no caso das enchentes de Itajaí, a revista trata da catástrofe sem abusar do sensacionalismo sobre as tristes histórias, ela aponta as causas e soluções. Enquanto os orgãos públicos municipais não adotarem medidas preventivas resta à população prestar mais atenção na hora de construir, levando em conta o passado da área, evitando construir em encostas e em locais próximos a rios, lagos e banhados

e o que é pior, aterrá-los. Muitos dos locais afetados não se tratam de casos em que a natureza invadiu as casas, mas sim as casas invadiram a margem menor que a permitida.

O ser humano, no auge de sua prepotência teima em achar que suas tecnologias podem dominar a natureza, o caminho certo é viver em harmonia, saber respeitar os limites e aproveitar os benefícios que ela oferece. Dar um basta nas construções irregulares depende de nós!!!

Galera, Namastê e muita força aos afetados por essa tragédia.

Link Revista Época>

http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EIT1147-16091,00.html

DIVULGAÇÃO DE EVENTO: Conferência Nacional de Comunicação

2009-06-01T23:20:00.000-03:00

Ainda com ênfase nos problemas apontados pelo cientista Luiz Carlos Molion, a respeito da mídia, na semana anterior estive presente na 1ª Oficina Pró-Conferência Nacional de Comunicação.

O evento maior, a 1ª. Conferência Nacional de Comunicação, será realizada em dezembro deste ano, e configura-se num acontecimento singular, que dará inicio a mudança neste contexto mercantilista adotado atualmente por nossa mídia nacional.

Como representante de movimentos sociais me coloquei a disposição para a articulação comunitária sobre este evento, porém preferi trazer um texto recebido por email, através da lista do comunica.sc, enviado por Angélica Elisa Sonaglio, que esclarece a demanda e as atividades correspondentes a este evento.

Após a leitura sugiro a todos envolvidos em comunicação que busquem seus colegas para articulação a nível municipal ou estadual, para podermos contribuir com este processo. Resgato que durante os estudos acadêmicos nos confrontamos com o fato óbvio que é o controle da mídia nacional, mas ainda não tinhamos uma oportunidade para reverter este quadro, portanto agora está chegando a hora de podermos exercer nossa livre expressão de comunicador por um mundo mais socialmente justo!

Segue o texto recebido por email:

A Comunicação precisa de mais vozes

Um convite coletivo a indivíduos, grupos e movimentos sociais

A Comunicação livre, alternativa e independente é uma necessidade para o desenvolvimento social e tecnológico das nações pois permite a participação em processos políticos e estimula o surgimento de novos instrumentos para aproximar grupos e indivíduos. Ela também é indispensável para a vida em sociedade, por meio da qual podemos trocar conteúdos, idéias, fazer planejamentos e promover simples conversas.

Contudo, os países mais desenvolvidos economicamente, ao longo da história, deram à Comunicação um papel meramente comercial e as corporações assumiram o papel de produtores para o público considerado como uma grande "massa passiva", seja por meio do rádio, TV e, recentemente, pela internet. O intuito principal dessa estratégia é promover a venda de produtos, idéias (conceitos, estilos, padrões) ou marcas em troca de retornos lucrativos. Nessa lógica, poucas famílias e empresas, com grandes recursos financeiros ou influência política, se apoderaram dos principais meios de Comunicação, restringindo-os a seus interesses particulares.

A Comunicação é um direito de todos, exercido diariamente a partir das relações interpessoais e sociais, e que deve ser garantido. Esse direito não serve apenas para proporcionar o diálogo, mas também contribui para reivindicar e assegurar outros direitos básicos como a saúde, educação, alimentação e moradia. O acesso à informação, gerado pela Comunicação, permite fiscalizar as ações do governo. Produções audiovisual, impressa e online servem como mecanismo de denúncia e cobrança do poder público.

Para garantir a participação plural na Comunicação e o acesso a direitos humanos faz-se necessária, contudo, a modificação das estruturas de acesso aos meios de Comunicação atuais. Deve ser permitido que mais pessoas possam produzir conteúdos. A lógica de que somos apenas receptores precisa ser quebrada, pois essa visão é totalmente desconexa com o novo período que vivemos: da interatividade e convergência das mídias, e das áreas do conhecimento.

No Brasil, os principais espaços formais de Comunicação como o Rádio e a TV abertos também são restritos aos interesses de poucos. São eles, inclusive, que influenciam o desenvolvimento de políticas públicas no país e contribuem para a ausência de uma política nacional de Comunicação coerente com os princípios constitucionais de valorização da cultura e regionalização do conteúdo. Apesar desse cenário negativo, movimentos sociais de comunicação e de outras lutas se juntaram para reivindicar uma participação mais efetiva da sociedade na Comunicação brasileira. Graças a esse árduo esforço, recentemente o Governo Federal anunciou a realização da 1ª. Conferência Nacional de Comunicação, que acontecerá em dezembro de 2009.

A Conferência será voltada para o debate e consolidação de diretrizes que orientarão o rumo da Comunicação do Brasil. Mas só a realização da Conferência não basta. Para que o processo seja efetivo, é preciso que a sociedade se mobilize e ocupe todos os fóruns possíveis de discussão. Vale lembrar que há interesse dos controladores da “grande mídia” em manter o cenário atual ou restringi-lo ainda mais. Dessa forma, mais movimentos sociais, grupos e indivíduos podem dar suas contribuições (de acordo com seu perfil de mobilização), para que a democracia prevaleça na Conferência.

Atualmente, existem vários movimentos e coletivos em prol do direito à Comunicação. No nosso campo de atuação, podemos destacar alguns desses coletivos:

- O Projeto de Extensão Comunicação Comunitária, que visa integrar os estudantes da UnB (de Comunicação ou não) com a sociedade, estimula produções comunitárias, além de construir um vínculo entre teoria e prática e entre conhecimento acadêmico e cidadania.

- O Projeto de Extensão SOS Imprensa, constituído por estudantes universitários, estimula a leitura crítica dos meios de Comunicação, baseados em princípios de cidadania e direitos à Comunicação, fiscaliza os abusos por parte da imprensa. O projeto busca também a criação de alternativas comunicacionais pautadas em estudos de políticas de Comunicação e em práticas já existentes de meios autônomos de Comunicação.

- O Projeto Dissonante (faça-rádio-web-você-mesmo) foi pensado no intuito de estabelecer um espaço virtual por meio da internet para que qualquer indivíduo ou coletivo pudesse criar e manter uma rádio web livre, sem fins lucrativos, que respeite os direitos humanos, estimule a produção e a pluralidade da Comunicação.

- A Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicação (Enecos) atua na realização de grandes eventos regionais e estaduais, a fim de possibilitar espaços onde os estudantes de Comunicação possam discutir, trocar experiências e criar alternativas de pensamentos e ações no campo da Comunicação.

- A rádio livre com princípios comunitários Ralacoco se afirma como um espaço experimental por meio do qual todxs podem apresentar programas, aprendendo, na prática, tanto as questões técnicas de operação de uma emissora quanto os princípios de uma Comunicação democrática.

- O Diretório Central dos Estudantes da UnB busca, nessa atual gestão e também o fez na gestão anterior, manter informados os estudantes da UnB sobre as atividades promovidas pela entidade e por outros grupos, a valorização de espaços de divulgação e discussão horizontal como listas de e-mail e trabalha em parceria com outros grupos na discussão sobre a construção da Conferência de Comunicação, na Universidade de Brasília.

É também notável que todos os grupos/entidades relatados estão participando das Comissões Nacionais e Estaduais Pró-Conferência. Perguntamos, então, como mais coletivos, movimentos e indivíduxs podem ajudar na construção da Conferência Nacional de Comunicação? Um caminho é começar com a prática da Comunicação no cotidiano, seja em blogs, programas de rádio, manifestações artísticas ou produções audiovisuais independentes. E também ao participar das Comissões Estaduais Pró-Conferência, levando o debate para o cotidiano de sua comunidade. Para que a Conferência seja de fato participativa ela deve ser, antes de tudo, constituída de pessoas com vontade de transformação social.

Procure se informar quando e onde ocorrem as reuniões das Comissões Estaduais Pró-Conferência. Entre também no site da Comissão Nacional Pró Conferencia em www.proconferencia.com.br e envie e-mail para proconferencia.com@gmail.com para saber mais informações, contatos e conteúdos.

Esse é um convite construído colaborativamente pelos seguintes grupos:

Projeto de Extensão Comunicação Comunitária - COMCOM/UnB

www.unb.br/fac/comcom

Projeto Dissonante - faça-rádio-web-você-mesmo

www.dissonante.org

Executiva Nacional dos Estudantes de Comunicação - ENECOS

www.enecos.org.br

Rádio Ralacoco - livre com princípios comunitários

ralacoco.blogspot.com

Projeto SOS Imprensa

www.unbr.br/fac/sos

Diretório Central dos Estudantes da UnB

www.dce.unb.br

Atenciosamente,

Angélica Elisa Sonaglio

"Ninguém é tão grande que não possa aprender, e nem tão pequeno que não possa ensinar."

Mudanças Climáticas

2009-06-01T23:10:00.000-03:00

No último dia 28, assisti a mesa redonda DESENVOLVIMENTO E MUDANÇAS CLIMATICAS, dentro da programação da XXX Semana da Geografia – I Simpósio de Geografia do Cone Sul, realização da Universidade federal de Santa Catarina. Participou da mesa, entre outros membros, o cientista Luiz Carlos Molion. O polêmico pesquisador que questiona o aquecimento global antropico, afirmou que a Terra entrará em um período de resfriamento global, os dados que usa como fontes são análises das atividades solares e resfriamento do oceano pacífico interpretadas por mais de três séculos. Esclareceu uma série de fenômenos naturais ocorridos no último século que evidenciam suas afirmações.

O professor da UFAL apontou diversos aspectos sobre as alterações climáticas, e comentou brevemente o surgimento de novas tecnologias, entre elas: carro movido a ar comprimido e sistemas de dessalinização de águas.

O cientista ainda realçou que o equivoco mundial a respeito do aquecimento global, atinge proporções maiores quando a farsa ou omissão de informações é reproduzida por professores do ensino fundamental e nos materiais didáticos distribuídos nas escolas.

Outro aspecto destacado durante sua palestra, e que nos interessa neste blog, é o papel da mídia neste tempo de mudanças. De acordo com o cientista, a mídia atualmente defende interesses economicistas, que limitam suas informações. Ainda de acordo com ele, esse papel da mídia favorece o neocolonialismo, em outras palavras o colonialismo contemporâneo, que domina através de tecnologias e finanças. O atual papel da mídia, deve ser o de investigação das informações!

Algumas atitudes urgentes são: desmistificar as informações a respeito do CO2, o buraco na camada de ozônio e o aumento do nível dos oceanos; desmascarar atividades que agridem o ambiente e a saúde humana, mesmo que isso vá de encontro ao interesse de grandes empresas. Além de despertar o pânico mundial, a respeito das previsões climáticas fundadas em estudos lineares, que não incluem as mudanças ocorridas ao longo da vida do Planeta, este posicionamento da mídia peca por não preparar para adaptação humana neste novo cenário climático.

A ênfase dos nossos problemas ambientais não deveria ser no aquecimento global, e sim no nosso (ab)uso dos recursos naturais que serão essenciais assim como sempre foram , fato que vem sendo ignorado por nossa cultura capitalista, como também na produção de alimentos, pois devemos estar atentos ao que a Terra irá oportunizar para garantir nossa fonte de vida. A mídia também deveria atuar como prevenção de riscos de acidentes ambientais causando até mesmo impactos irreversíveis nos recursos naturais e na saúde humana.

Outro papel essencial da mídia é denunciar as principais causas de desastres ambientais, que na verdade refere-se à ocupação do solo, ou, se preferir, planejamento do território urbano. As áreas que foram afetadas, na grande maioria dos casos, são áreas que há muito tempo sabem-se, não deveriam ser ocupadas, como encostas de morros e proximidades de rios e praias.

A vida humana se desenvolve por meio da comunicação, temos o papel fundamental de levar informações e promover a discussão de novas políticas socioambientais.

Divulgação de Evento

2009-06-01T22:51:00.000-03:00

Aproveitando o assunto da postagem anterior, quem tiver interesse em se interar mais a respeito das discussões sobre o tema cultura e sociedade, não perca este evento:

O Ministério da Cultura, por meio da Secretaria da Identidade e da Diversidade Cultural e da Diretoria de Relações Internacionais, vai realizar, em Belo Horizonte, o Seminário Diversidade Cultural – Entendendo a Convenção tendo como objetivo divulgar e debater o conteúdo e desafios da Convenção da Unesco sobre a Proteção e aPromoção da Diversidade das Expressões Culturais, da qual o Brasil é signatário, juntamente com outros 97 países.

Os debates do Seminário, que acontecerá nos próximos dias 03 e 04 de junho, serão integralmente transmitidos ao vivo pelo website http://webconf.rnp.br/minc Como as inscrições para a participação presencial já estão esgotadas, a transmissão on-line será uma ótima opção para aqueles que não poderão estar presentes no auditório do Espaço Imaculada. Por meio do acesso ao endereço acima nos dias 03 e 04 de junho, os internautas poderão, inclusive, enviar comentários e perguntas aos palestrantes. Acesse aqui o blog do Seminário e saiba mais informações!

Comunicação SID/MinC

Telefone: (61) 3316-2129

E-mail: identidadecultural@cultura.gov.br

Promoção da Cultural Local

2009-05-30T20:05:00.000-03:00

Atualmente, esboço um projeto de pesquisa na área de sociologia, através do Núcleo Transdisciplinar de Meio Ambiente e Desenvolvimento, da Universidade Federal de Santa Catarina, coordenado pelo professor Paulo Freire Vieira. Através do núcleo de pesquisa, também se busca desenvolver ações educomunicativas, incluindo a produção de um filme que será exibido no próximo evento do fórum, ainda sem data definida.

A partir da minha participação neste grupo multidisciplinar, composto por parcerias como a Epagri, o Rimisp e o Fórum da Agenda 21 de Ibiraquera, o Centro Comunitário de Ibiraquera, principalmente com a contribuição das lideranças locais como a Cidinha e o Sr. Anastácio, despertei para fenômenos essenciais no processo de conservação ambiental.

Destaco a promoção da cultura local. Não somente pelo que se verifica na prática, a teoria também indica que o fenômeno cultural é de extrema relevância no desenvolvimento das comunidades. Podemos ampliar isto aos objetivos de percepção ambiental e fortalecimento social.

De acordo com meu planejamento, teremos muitas oportunidades de compartilhar estas novas idéias que logo mais serão postas em prática. Hoje gostaria apenas de ilustrar com um evento que aconteceu no dia 18 de Abril. A Oficina Preparatória para o V Evento do Fórum da Agenda 21 de Ibiraquera: A riqueza, o canto e o encanto da nossa cultura.

Este encontro reafirmou o compromisso dos cidadãos do local, e o mais importante, de maneira eficiente. O resgate e o incentivo cultural aliado à disseminação e instrução de práticas ambientais, como coleta de água de chuva e ciclo de bananeiras apresentados neste evento, estimula a participação local e traz aos eventos ambientais um clima de superação de problemas!

Conservação de Áreas Verdes nos Centros Urbanos

2008-12-22T14:13:00.000-02:00

Nos dias 15 e 16 de dezembro, participei do I Seminário Internacional de Reservas da Biosfera em Ambientes Urbanos, realizado em Florianópolis/SC.

Com o objetivo de discutir, estimular e orientar a conservação de áreas verdes nas cidades e, principalmente na capital catarinense, o evento contou com a participação de autoridades locais e internacionais, entre eles, Miguel Clusener (Coordenador Geral do Programa MAB – UNESCO), Ruben Pesci (Presidente da Fundação CEPA), Clayton Lino (Presidente do Conselho Nacional da Reserva da Biosfera da Mata Atlântica), e representantes do governo.

Durante o evento foram expostos cases como o cinturão verde de São Paulo. As construções de grandes empreendimentos e casas em encostas de morros e a abertura de rodovias em meio a áreas verdes foram apontadas pelos palestrantes como impactos negativos do crescimento desordenado das cidades. O quadro abaixo apresenta aspectos sociais, econômicos e ambientais dessa relação entre cidades e natureza.

O movimento de conservação da biosfera nas cidades, criado a partir do programa da Unesco, o MAB (Man and Biosfery – Homem e a Biosfera), produz conhecimentos científicos que norteiam as ações dos responsáveis pela gestão dos recursos naturais. A elaboração inclui a participação de pesquisadores, planejadores, responsáveis pela gestão de recursos naturais e populações afetadas. “Seu objetivo geral é obter, tanto a partir das ciências exatas e naturais como das ciências sociais, as bases necessárias para o uso racional e a conservação dos recursos da biosfera, e a melhora das relações globais entre o homem e seu meio ambiente, assim como também para prever as repercussões das ações presentes sobre o mundo de amanhã, pondo assim o homem em melhores condições para administrar de maneira eficaz os recursos naturais da biosfera." (UNESCO 1971)

Incentivar e promover o contato do homem com ambientes naturais faz parte do processo de conservação. Conhecemos a natureza apenas por inscrições em rótulos dos produtos nas prateleiras do supermercado. A dificuldade em estimular a preservação do que não se conhece decorrente da privação crescente de contato direto com a natureza sofrida por populações dos centros urbanos, tem influência no grau de consciência e da participação destes nas ações.

Ao final do evento foi criada uma rede ibero-americana de proteção da biosfera, com o objetivo de auxiliar na divulgação e implementação da conservação das áreas verdes em centros urbanos, fortalecendo grupos de diversos países e difundindo informações que contribuam com suas ações.

Iniciativas como essa já são reconhecidas e implementadas em outras regiões do mundo, por exemplo:

- Na França, as chamadas Ville Durable, Vilas Sustentáveis, com princípios no desenvolvimento sustentável e que contemplam aspectos sociais, econômicos, ambientais e culturais pautadas num urbanismo ecológico

- Na cidade de Montreal, o eco-quartier consiste em um organismo responsável que promove a educação, informação e mobilização os cidadãos do seu distrito. Tem como objetivos a promoção da eco-cidadania Montreal de hábitos de vida, apoio às preocupações ambientais dos cidadãos, melhorar a limpeza dos bairros Montreal, embelezar a paisagem urbana, o enriquecimento do patrimônio vegetal da região.

Particularmente, considero urgente a discussão interdisciplinar e, acima de tudo incorruptível, sobre a maneira pela qual as cidades são desenvolvidas. Estes desastres ambientais no estado onde resido (Santa Catarina), são não somente tristes e alarmantes, mas resultado de um desenvolvimento urbano que desobedeceu aos limites entre a natureza e a civilização. É de conhecimento público a barganha de licenciamento ambiental, permitindo construções em locais sujeitos a inundações. Todos nós, por sermos coniventes e passivos a muitas destas irregularidades, também somos um pouco responsáveis, e na busca por exercer a solidariedade pelos mais afetados nas catástrofes, devemos repensar nossas atitudes sociais, assim como também a falta de atitude.

Para finalizar, existem dois eixos em que a comunicação tem papel fundamental e que gostaria de destacar aqui.

O primeiro é na coordenação de redes, na abertura e manutenção dos canais pelos quais essa vai se comunicar. Não é uma tarefa simples, pois muitos de seus participantes são profissionais envolvidos com outras grandes instituições e possuem suas agendas de compromissos cheias. Portanto, a estratégia deve incitar a participação dos envolvidos. São diversos os meios de comunicação utilizados, como internet, jornais impressos e eventos.

A outra linha com potencial para desenvolver a comunicação, refere-se a integração dos três principais públicos envolvidos no processo de conservação em ambientes urbanos. O quadro abaixo indica a necessidade de estabelecer meios de integração entre diferentes grupos.

Conclui-se que é fundamental executar atividades de comunicação que promovam o diálogo e a troca de informações em busca de um consenso que vá ao encontro da sustentabilidade.

REVELAÇÕES SOBRE O CONTINENTE GELADO E SUA GESTÃO AMBIENTAL

2008-10-03T02:20:00.000-03:00

A Península Antártica (ou Antártida), exerce uma função essencial para a manutenção do clima global e das correntes oceânicas. É também reconhecida internacionalmente como laboratório natural, fonte de informações e espaço para observações.

O continente é uma região de cerca de 14 milhões de km, 98% cobertos por gelo, exceto por algumas zonas de elevado declive nas cadeias montanhosas. O gelo forma as plataformas, ou banquisas, que se estendem em direção ao mar e quando se desprendem são os chamados icebergs.
Setenta por cento da água doce da Terra estão nessa região. Apesar disso, ela é considerada o maior deserto do planeta em razão do nível de precipitação anual ficar entre 30 a 70 mm, enquanto que em regiões brasileiras do semi-árido como no Nordeste e Sudeste a média é de cerca de 750 mm.
As espécies animais encontradas no local são compostas por lulas, baleias, focas, pingüins e aves como albatrozes e petréis. Para todas elas, o krill é uma importante fonte alimentar. Sua variedade de plantas também é limitada entre espécies de musgos e hepáticas. As condições climáticas locais são tão rígidas (recorde de frio -88oC), que também impossibilitam a formação de uma população humana em caráter permanente, sendo seus moradores temporários os cientistas e pessoal de apoio.

James Cook foi o primeiro navegador a atravessar o continente em 1773, porém somente em 1821 é que aportou o primeiro navio. O século XIX também é marcado por intensa atividade dos baleeiros.

Em janeiro deste ano, eu trabalhava no navio Star Princess, e essa foi a primeira vez que esse navio visitou a região.

Antártida e Gestão Ambiental
A Companhia Marítima Princess Cruises implantou uma série de procedimentos para cumprir com as leis e normatizações de proteção ambiental do continente antártico. Entre elas, a empresa realizou uma palestra para todos os tripulantes, com o objetivo de sensibilizar todos envolvidos durante a passagem pela Antártica. A essência deste blog sempre foi a importância da sensibilização dos envolvidos no processo de implantação de ações de preservação ambiental. Nesta situação o que me instigou foi que me vi do outro lado da minha linha de pesquisa. Por tantas vezes, observei e analisei para quem e de que maneira são elaboradas essas palestras, e desta vez me vi na platéia e com objetivos bem diferentes. Ali eu era uma funcionária que nada tinha a ver com o setor ambiental do navio. Era apenas mais um membro da tripulação, e como tal assistiria uma única palestra através da qual a companhia objetivava sensibilizar para que nos próximos dias eu viesse a cumprir todas as diretrizes ali expostas como: redução de despejo de lixo, cancelamento de lavagem de roupas, banhos rápidos, verificação se passageiros e outros tripulantes estavam cumprindo as normas. Inclusive, deveria notificar o oficial responsável caso, por exemplo, alguém ferisse um animal ou jogasse uma ponta de cigarro no mar.

Ainda pensando nas minhas atividades no Brasil, fui mais além e consegui informações que elucidaram a base das diretrizes e normas estabelecidas, com o intuito de entender como funciona a gestão ambiental do continente mais misterioso, intocado e relevante do nosso planeta e o que ele pode nos ensinar dentro da gestão ambiental de lugares ainda preservados e de relevância ambiental.

O que percebi é que, constitui-se de um conjunto de instituições que delimitam e definem diretrizes, normas e leis em diferentes aspectos. A seguir, estão destrinchadas quais são elas e suas principais atividades relacionadas a gestão ambiental do continente.

1. Tratado da Antártica
O tratado estabelece o quadro jurídico internacional para a gerência de Continente Antártico, visando assegurar a proteção do local, reconhecendo as oportunidades originais para a monitoração e a pesquisa científicas de importância regional e global. O protocolo desenvolvido pelo grupo consiste em 27 artigos e em 5 anexos, que propõem princípios de conservação para a área e definem estritamente como as atividades devem ser conduzidas.
Entre alguns acordos definidos pelo tratado estão:
- Limitação das reivindicações territoriais de modo que tais reivindicações não sejam reconhecidas, disputadas e estabelecidas;
- Estabelecimento das condutas aceitáveis para incluir somente atividades pacificas, investigativas e de cooperação especificamente científicas entre nações;
- Proibição de explosões nucleares e deposição de radioatividade desperdiçada.
- Relatórios anuais das atividades: Todas as companhias de navegação que circulam pela área devem elaborar um plano de avaliação com cópias para todos os membros do conselho, sujeito a comentários. Este plano deve incluir inspeções prévias com relatório, oficiais experientes e treinados, treinamento com os demais, gestão de resíduos, procedimentos em caso de emergência, disseminação de informações continentais.

2. Ato Antártico da Conservação (ACA)
O ACA é administrado pelo National Science Foundation (NSF), uma agência do governo dos E.U.A. Determinados empregados do NSF, em Continente Antártico, são designados oficiais da aplicação, e são responsáveis para assegurar a conformidade com regulamentos. Eles geram autorizações e realizam as inspeções e apreensões das violações identificadas.
Algumas das penalidades civis e criminosas definidas (sujeito à prisão e multa) são:
- Captura de mamíferos, de pássaros ou de plantas nativas;
- Interferência prejudicial aos mamíferos, pássaros ou plantas;
- Entrada em Áreas de Proteção Especial da Antártica (ASPA);
- Introdução de espécies de outras regiões do planeta;
- Introdução de substâncias designadas como poluentes;
- Descarga ou eliminação de poluentes;
- Importação de artigos antárticos.

3. Associação Internacional de Antártida Turismo Operacional (IAATO)
A IAATO foi formada em 1991, com o objetivo de promover e praticar o turismo de segurança e responsabilidade ambiental na Antártica. A organização estabeleceu diretrizes e procedimentos para a proteção do ambiente local, que todos os membros (embarcações, oficiais, equipe de funcionários e turistas) devem estritamente cumprir.
Fornecem diretrizes de funcionamento padrão a fim minimizar o distúrbio dos animais selvagens e proteger cetáceos e aves marinhas, ao assegurar uma experiência de observação da qualidade máxima pela observação responsável, assegurando-se de que os testes padrões normais da atividade diária e sazonal dos animais sejam mantidos.

4. Convenção para a Prevenção da Poluição de Navios (MARPOL)
As provisões do MARPOL da Dinamarca estendem-se dentro da área Península Antártica, a menos que substituído por umas exigências mais estritas do Tratado Antártico ou do Ato Antártico da Conservação.

5. Princess Cruises - Sistema de Gestão e Segurança
A companhia desenvolveu, para todos seus navios, regulamentos que continuam a aplicar-se às embarcações na área Antártida, a menos que substituídos ou acrescidos por regulamentos internacionais ou pelos regulamentos dos E.U.A:

• ENV.0. 1 Padrões ambientais no mundo inteiro para cruzeiros
• ENV.3.1 Plano da gestão de resíduos
• ENV.3.3Plano de gestão dos resíduos perigosos

Entre as suas atividades de minimização da poluição para Antártica estão:
- Cancelamento das atividades de manutenção externa;
- Cancelamento do uso de mercadorias descartáveis nos decks abertos;
- Não é permitido fumar em plataformas abertas (inclusive passageiros
- Não é permitido lavagem da plataforma;
- Não é permitido baixar barcos na água;
- Manutenção de patrulha para auxiliar passageiros na eliminação de lixos e cuidados com objetos que possam vir a cair no mar;
- Fechamento das quadras e armazenamento dos materiais desportivos das áreas externas.

Identificam-se dois aspectos que contribuem para a formulação, cumprimento e fiscalização das diretrizes e normas ambientais na Península Antártica, assim como as penalidades atribuídas às inadimplências.
Primeiramente, o difícil acesso ao continente permite o isolamento geográfico da área conseqüentemente reduz o número de grupos exploradores, numa escala menor isso pode ser observados em outras áreas.
O segundo aspecto refere-se a sua importância na manutenção climática global, pois mesmo os exploradores tendem a ter uma certa cautela ao atuar na região.

“Pense globalmente e haja localmente”

Podemos refletir sobre os diversos aspectos desta postagem e nos empenharmos em buscar soluções nas nossas localidades. Os caminhos são diversos, como identificar áreas ainda preservadas, de difícil acesso, analisar suas maiores potencialidades cientificas, e os principais motivos pelos quais elas devem ser preservadas (neste caso, verificar a existência de espécies endêmicas sempre atribui pontos favoráveis neste sentido).

O esforço coletivo para buscar soluções na área de pesca e turismo também pode ser levantado aqui. Instigar diferentes grupos a discutir as diretrizes e normas existentes, aprimorá-las e criar novas com base em resultados de pesquisas desenvolvidas e conhecimento das comunidades locais. A agenda 21 e órgãos municipais, por exemplo, são extremamente decisivas neste processo. Os resultados alcançados promovem um ambiente seguro e saudável, conservando também suas belezas e características naturais, sendo positivos para moradores, empresas e turistas que buscam lugares com qualidade ambiental para desfrutar suas horas de lazer.

A base da questão é, não somente a Antártida é importante na conservação do clima global, claro ela é indiscutivelmente mais importante devido a uma série de características como já foi falado, mas frente ao estágio do aquecimento global em que nos encontramos, qualquer esforço que venha inspirado no modelo que se tem no continente gelado, vai também ser relevante no contexto local e até mesmo global. Sabemos, por exemplo, que o desmatamento na Amazônia afeta a pluvialidade no interior de Santa Catarina.

Dois princípios que estão em alta, o turismo educativo e monitorado e a pesca regulamentada, para evitar atividades abusivas como pescas feitas com explosivos. Informações divulgados pela MARPOL ou IAATO podem servir de diretriz na elaboraçao de planos locais em turismo e pesca.

Para encerrar, a quem se interessou pelo tema, listei alguns links que certamente podem ser utilizados, não somente para entender mais a respeito da nossa realidade nacional no que diz respeito à pesca e turismo, mas também no desenvolvimento de projetos junto às entidades que elaboram normas e diretrizes, muitas vezes pautadas em pesquisas científicas e em prol da sustentabilidade.

http://www.ibama.gov.br/recursos-pesqueiros/ Vale muito a pena conferir legislação e também o site so CEPSUL (Centro de Pesquisa e Gestão de Recursos Pesqueiros do Litoral Sudeste e Sul (CEPSUL) órgão que visa identificar alternativas potenciais às pescarias com menor impacto sobre o meio.
http://www.mma.gov.br/index.php?ido=conteudo.monta&idEstrutura=18 Agenda 21
http://www.turismo.gov.br/ Projetos na área de turismo.
http://www.ibama.gov.br/zoneamento-ambiental/areas_prioritarias/ Soldadinho foi eleito como um alvo para a conservação do bioma Cerrado

De volta ao Brasil.

2008-10-03T01:32:00.000-03:00

Minha temporada de trabalho em cruzeiro marítimo encerrou em meados de junho, desde então, venho coletando informções atuais para retomar minhas postagens.
Atualmente residindo na ilha de Florianópolis em Santa Catarina, busco me integrar aos grupos de pesquisas e atividades ambientais locais. A Universidade Federal de Santa Catarina – UFSC - tem sido essencial para isto, pois lá são promovidos eventos que abordam a temática ambiental. Desde que cheguei aqui participei de muitos deles, inclusive da reunião do conselho gestor da APA da Baleia Franca. Aos poucos trarei as informações mais relevantes que eu recolher neste meu processo de me interar do que vem acontecendo nestes últimos meses.

Tenho, também, novidades trazidas da minha viagem. O navio no qual trabalhei passou por diversos países, mas destacarei a Península Antártica e Alaska, devido ao enorme potencial para debater o tema.

Antes de iniciar as postagens sobre a viagem, ressalto dois dos eventos que presenciei na UFSC.

A Mostra “FICA na UFSC” de cinema ambiental. Realizada em agosto, com apoio da Secretaria de Cultura e Arte da UFSC e da Agência Goiânia de Cultura Pedro Ludovico Teixeira, e dirigido por Leandro Belinaso Guimarães. O evento foi resultado da 10ª edição do Festival Internacional de Cinema e Vídeo Ambiental (FICA), realizado sempre no mês de junho em Goiás.
Os filmes que mais me chamaram a atenção foram:
· THE JUNGLE BEAT: batida na floresta (Adrian Cowell, Reino Unido / Brasil) – Documentário sobre a atividade madeireira x IBAMA de Mato Grosso, dando destaque para um funcionário chamado Valmir que tem enfrentado situações de risco para proteger o que é de todos nós.
· DELTA, OIL’S DIRTY BUSINESS (Yorgos Avgeropoulos – Grécia)– Documentário sobre a atividade petrolífera com enfoque nos prejuízos comunitários e ambientas de uma empresa que simplesmente ignorou estes aspectos negativos e a guerrilha resultante desta situação.
No mesmo período, destaco a aula inaugural do Programa de Pós-Graduação em Ecologia, que em mesa-redonda debateu o tema ´Ecologia e problemas ambientais`, tendo como palestrantes a procuradora da república em Santa Catarina Ana Lucia Hartmann, o professor da Unicamp Thomas Lewinsohn e o professor da UFSC Danilo Wilhelm Filho.
Dois assuntos levantados durante o evento referiam-se ao caráter cientifico das universidades, na metodologia de formação de profissionais da área, levando em consideração saídas de campo e produção cientifica. O outro assunto, abordou o licenciamento ambiental. De acordo com a procuradora "parte dos empresários do Estado quer simplesmente ocupar os espaços e construir sem nenhuma preocupação com o que está deixando para trás" (http://planetasustentavel.abril.com.br/noticia/ambiente/conteudo_276709.shtml ).
A discussão foi alicerçada no equilíbrio entre o desenvolvimento e a conservação.
Na próxima postagem revelarei algumas informações a respeito da gestão ambiental na Península Antártica, o continente gelado.

Despedida

2007-11-29T18:50:00.000-02:00

Estou de partida para os EUA para embarcar no navio, portanto este blog ficará um período sem atualizações, mas espero que os textos já postados ajudem a todos a esclarecer algumas questões sobre Relações Públicas e meio ambiente. Enquanto estiver lá vou buscar o máximo de informações possíveis paratrazer muitas novidades!

Boas festas de final de ano! Até mais...

Juliana A. Clementi

Crises na Imagem Pública

2007-11-20T17:54:00.000-02:00

No último dia 27 de outubro estive presente em mais uma reunião do Conselho Gestor da APA da Baleia Franca. Um dos assuntos tratados nessa seção chamou a minha atenção de modo especial: a difamação da imagem pública.
Em qualquer setor, inclusive em nossas vidas particulares, enfrentamos e/ou vemos outras pessoas ou instituições enfrentarem calúnias e boatos. Porém, observo cada vez mais que projetos ambientais e líderes ecologistas, a principio vistos com reputação irrefutável, enfrentam constantemente este tipo de insolência.
Claro que, algumas vezes, os fatos correspondem às evidências levantadas. No entanto, há pessoas ou organizações que, embora fundamentais no processo de conservação de regiões ou espécies de seres vivos, e com longo histórico de luta pela preservação da natureza, vêem-se enroscados em uma rede de acusações das quais não conseguem sair sem terem sua imagem arranhada e sua luta desgastada. Felizmente, podemos verificar que uma crise também representa uma oportunidade, até mesmo para fortalecer e fomentar uma causa ambiental.
De acordo com Heloiza Matos “Apesar do potencial contemporâneo das mídias, o público continua a buscar – e receber – informações através de meios informais: o boca-a-boca, a conversa informal, o ouvir-dizer, o boato em si. A emergência de novas mídias em tempo real, ao invés de suprimir os boatos e qualificar as informações ditas verdadeiras, contribuiu para tornar esse fenômeno ainda mais especializado“ Ainda de acordo Matos “O que sobra é o registro do fato consumado e, no caso do boato, os rastros deixados nas pessoas, empresas ou instituições afetadas pela sua aparição”

Quando retornei de Imbituba, comecei a pesquisar o assunto na internet, e encontrei um caso atual que está acontecendo no Paraná. A ex-chefe do escritório do Instituto Ambiental do Paraná (IAP ), Elma Romano, foi presa em Curitiba. Segundo o site Portal do Meio Ambiente “Ela é acusada de chefiar um esquema de venda de licenças ambientais ilegais para corte de araucárias. Mas a rede de ONGs que trabalha no estado acha estranha a acusação e a prisão de Elma. Segundo eles, Elma teria passado os últimos 30 anos enfrentando as grandes madeireiras, os fazendeiros e os políticos do estado ligados à devastação. Agora, estaria pagando o preço por isso.”

Diante desta situação e outras semelhantes , uma dúvida lateja: se há anos estes projetos ou os lideres existem, como são afetados por boatos?
A imagem pública é inconstante, depende muito dos públicos que a vêem, de suas necessidades, de interesses oponentes que agem como adversários na sua construção. Ela varia de acordo com o contexto político, social e econômico aos quais estão inseridas.
Para Eugenia Rigitano “A imagem pública de alguém se configura como a maneira como um público imagina que esse alguém seja, o que esse alguém parece ser a esse público. Então, duas coisas são importantes de se ter em mente: a) a recepção (o público) não trabalha no vazio; b) uma imagem pública não é algo imutável. Ligado a isso, vale destacar que a construção de uma imagem pública passa não só pelo que se fala. É também o que se faz (produzindo fatos-noticiosos irresistíveis aos media) e a forma como se apresenta (já que a imagem visual é a primeira que se tem). Além disso, é necessário considerar as imagens dos outros atores do campo político, os media, as assessorias, os institutos de pesquisa, etc.” Ainda de acordo com a autora, “os responsáveis pela construção e manutenção das imagens públicas recorrem, cada vez mais, às pesquisas, principalmente as qualitativas”.
No campo das Relações Públicas, a Lei Nº 5.377 (11 de Dezembro de 1967), considera entre suas atividades específicas: a coordenação e planejamento de pesquisas de opinião pública, para fins institucionais; o planejamento e execução de campanhas de opinião pública.

A aplicação de pesquisas de opinião pública permite identificar o contexto e a imagem que é acreditada pelos receptores, atualmente esta estratégia é utilizada para formar imagens públicas positivas. Ressalto que, devemos agir eticamente, ou seja, não criar modelos de projetos e lideres ecologistas, mas fornecermos subsídios aos nossos clientes contribuindo para uma leitura e visão fiéis ao meio no qual estão inseridos, promovendo de maneira eficaz sua imagem pública. O profissional de Relações Públicas deve zelar por esta imagem, em um momento de crise, irá defendê-la por meio do planejando de ações que esclareçam os boatos.
Para finalizar, observe estratégia proposta por Neves (1998, p.67)
1. Apurar os atributos positivos e negativos. Isto pode ser conseguido através de pesquisas, feedback, observações, focal groups etc;
2. Entendê-los em profundidade. Vale dizer, analisar as percepções segundo os públicos que a produziram, comparar com a realidade, descobrir os gaps;
3. Estabelecer programas para fechar os gaps. (lacunas da imagem)

Tornar a imagem uma aliada num momento de crise vai depender da habilidade do profissional, da colaboração do cliente e das ações de comunicações anteriores à crise. É possível contornar boatos, mas como sempre, o ideal é investir em ações que criem um conceito sólido a respeito dos ideais da instituição/ pessoa, com base na aproximação do cliente com os públicos–alvo e na sondagem dos diferentes contextos da opinião pública. E lembre-se sempre, muitas vezes uma crise representa uma oportunidade, até mesmo para levantar a bandeira a favor de uma causa ambiental.

Até mais,

Juliana A. Clementi

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http://www.rp-bahia.com.br/heloizamatos.htm
http://www2.portaldomeioambiente.org.br/news//not1.php?id=1263
http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/outrasareas/comunicacaoecidadania/0234.pdf
NEVES, Roberto de Castro. Imagem empresarial: como organizações (e as pessoas) podem proteger e tirar partido do seu maior patrimônio. Rio de Janeiro: Mauad, 1998.

Construção Civil e Meio Ambiente

2007-10-01T10:34:00.000-03:00

O Conselho Brasileiro de Construção Sustentável – CBCS, criado em abril de 2007, tem a finalidade de disseminar informações, orientar critérios, metodologias e certificações para a engenharia civil e áreas afins.

Entre suas atividades estão: publicações e boletins informativos; produção de referências técnicas; organização de seminários, conferências e missões técnicas e promoção e facilitação da formação de redes e parcerias entre os agentes da cadeia produtiva, governos e entidades afins.
Atualmente, existem muitos exemplos da inserção da conservação ambiental a construções civis. A permacultura, criada na década de 1970 pelos ecologistas australianos Bill Morison e David Holmgren, tem como principal meta a sustentabilidade ecológica e estendeu-se para a sustentabilidade dos assentamentos humanos. A ênfase está na aplicação criativa dos princípios básicos da natureza, integrando plantas, animais, construções e pessoas em um ambiente produtivo e com estética e harmonia.
As técnicas da permacultura estão em constante aprimoramento e podem ser aplicadas não somente pelas empresas de construção, como também por qualquer pessoa que tenha interesse, pois, são de fácil acesso e grande diversidade. Ao contrário do que muitos pensam, garantem sim a comodidade a qual estamos habituados, sem deixar de lado a preservação do meio ambiente.

Outro exemplo é o projeto é ambicioso da Ecópole, que será a primeira cidade ecológica do mundo, ironicamente localizada na China, prevista para inaugurar em 2020.
O projeto prevê entre outras coisas:

- Construção de prédios de no máximo 6 andares para evitar o uso de elevadores e bombas d’água. A incidência da luz natural e circulação de ar são consideradas a fim de reduzir o consumo de luz e ar condicionado.

- Extinção do o centro e periferias e adoção de um sistema com base em pequenos núcleos urbanos, reduzindo a necessidade de carro.

- Coleta seletiva de esgoto (assim como nos navios), sendo que o esgoto cinza será tratado separadamente do esgoto preto.

- Produção de gás para fogões e aquecedores residenciais através do lixo orgânico.

- Produção de alimentos em fazendas próximas a cada núcleo urbano, reduzindo a utilização de transportes e fertilizantes.

O projeto da Ecópole tem inspirado outras cidades como Londres, onde o prefeito Ken Livingstone pretende criar uma área de emissão zero de CO2 na capital.

Embora estes projetos ainda pareçam distantes da realidade da maioria das pessoas, acredito que assim como tantos outros setores que adotaram a gestão ambiental rapidamente, a construção civil tende a dar um grande avanço neste sentido, principalmente depois da criação do conselho.

Mesmo antes da elaboração de soluções inovadoras em materiais e equipamentos, as construtoras podem, desde já, implantar diversas ações com a finalidade de reduzir seus impactos. Primeiramente é preciso esclarecer e estimular os responsáveis por estas construtoras, escritórios de arquitetura e afins, a inserir a gestão ambiental em suas edificações. Portanto, as futuras construções, a exemplo da Ecópole, podem, no mínimo, levar em consideração a incidência de luz e circulação de ar. Os trabalhadores da construção são essenciais neste processo, pois devem compreender e respeitar as normas estabelecidas, entre elas a redução do desperdício de materiais, do uso da água e de eletricidade e da separação do lixo, etc.

Então colegas RPs, mais uma vez, espaço para projetos e muito trabalho não falta, mãos à obra!!

Até mais.

Juliana A. Clementi

PLANET PRINCESS: Gestão Ambiental em Cruzeiros Marítimos

2007-09-03T14:34:00.000-03:00

O turimo em cruzeiro marítimos cresce a cada ano, são vistos como resorts flutuantes e oferecerem diversos atrativos como pistas de golfe e atletismo, piscina com ondas, cassinos, discotecas, etc. Além de usufruir de todas os atrativos oferecidos, o turista também tem a oportunidade de conhecer vários locais, e até diferentes países, em uma única viagem. Outros fatores têm alavancado a procura por este tipo de viagem, por exemplo, o caos aéreo. A Indústria dos Cruzeiros continuará crescendo mundialmente a um ritmo acelerado nos próximos cinco anos, tendo em conta que as companhias de cruzeiros seguem investindo em uma maior capacidade e abrindo novos mercados.

Mas assim como indústrias de outros setores, as indústrias de cruzeiros também causam impacto no meio ambiente. Por exemplo:
· Desperdício perigoso de líquidos ou solventes de limpeza; produtos químicos usados para revelação de fotografias; lâmpadas fluorescentes ou do mercúrio de vapor; e determinados tipos de tintas, de medicinas e de baterias.
· Lixo produzido;
· Destinação da água cinzenta (dos chuveiros, da lavanderia, dos salões, das cozinhas, etc) e da água preta (banheiros);
· Emissões de gases no ar;
· Combustível.

Para enfrentar estes desafios ambientais, as companhias cada vez mais investem na gestão ambiental, para cada navio são gastos em média por ano cerca de $2 milhões em novas tecnologias ambientais. As normas que devem ser implantadas são sujeitas às cidades, estados, países e regulamentos de instituições internacionais. Logicamente, não deve se poupar nenhum esforço, por parte das companhias, de ampliar suas ações em busca de reduzir seus impactos nos oceanos.

A Princess Cruises (empresa para qual estou indo embarcar como tripulante) é pioneira em programas de gestão ambiental para cruzeiros marítimos. Segundo afirma o presidente da empresa, Peter Ratcliffe, “Nós (Princess Cruises) fizemos um compromisso há diversos anos que essa nossa frota nunca disporia todo o desperdício em qualquer uma área ecologicamente sensível. Nós investimos pesadamente para pôr a tecnologia e as políticas no lugar, por isso tornaram-se os mais restritos padrões na indústria.”

Além de inúmeros procedimentos mecânicos adotados para reduzir seu impacto, como o investimento de $4.5 milhões para desenvolver uma facilidade para durante os dias de visita nos portos do Alaska, os navios poderem fechar seus motores, cortando desse modo emissões de gases quando no porto, a Princess Cruises tem um amplo programa que abrange diversas outras ações de preservação ambiental, o Planet Princess.

PLANET PRINCESS
Lançado em 1993, o programa é uma iniciativa detalhada desenvolvida pela companhia para preservar as áreas visitadas atualmente por seus passageiros, e para identificar áreas novas para a proteção ambiental.
Entre as principais ações estão:
Separação de lixo: Todos os navios possuem recipientes adequados para cada tipo de lixo produzido, identificados através de cores.
Dizendo não ao despejo: A companhia proíbe despejo de qualquer material nas áreas ecologicamente sensíveis, seguindo as regulamentações indicadas.
Pule para frente cortando por trás: O melhor jeito de evitar desperdício é produzindo menos.
Desperdício de água: A companhia conta com um moderno tratamento das água preta e cinza, nada prejudicial é jogado no mar.
Prevenção de derramamento: A Princess monitora e elimina a descarga de óleo de cada navio 24 horas por dia e tem um plano de emergência em caso de derramamento.
Minimizando nosso impacto: A companhia criou procedimentos e normas específicas para atividades relacionadas a balões, flâmulas e golf.
Desperdícios perigosos: A emissão e desperdício de gases CFC’s estão sendo eliminados dos equipamentos de refrigeração dos navios. Os sistemas que utilizam CO2 também estão sendo convertidos para combustível adquiridos com supressão do fogo.
Conservação da água: Aproximadamente 90% da água utilizada dentro dos navios são desalinizadas do oceano, mas o procedimento requer o uso de combustível . Por isso, estimulam o máximo de aproveitamento da água utilizada por todos.
Controle de Qualidade: O programa assegura a conformidade de todas as atividades requeridas. São realizadas inspeções pelos executivos da companhia, pelo departamento de conformidade ambiental e equipe de gerentes de cada navio.
Todos ganham a recompensa: A Princess Cruises foi a única companhia premiada nos prêmios: U.S. Coast Guard’s Admiral William M. Benkett; Smithsonian Magazine/ASTA; British Airways Turismo de amanhã. O sucesso de seu programa garante a proteção dos nossos oceanos, por isso a companhia continua investindo em novas tecnologias e matém continuamente seus navios de acordo com as regulamentações de meio ambiente.
Plano de Conformidade: todo tripulante participa de módulos de treinamentos com validade de um ano, que certificam que ele está ciente e apto para contribuir com todas as atividades estipuladas para a conservação ambiental.
Economia de energia: todas as cabines possuem uma indicação de que as luzes devem ser desligadas quando o passageiro se sair.

Todas as grandes linhas de cruzeiro já levaram pesadas multas e, face a essa tensão, precisam investir em sua “imagem verde” e buscar certificados como ISO 14001. Para mitigar qualquer ataque da opinião pública, também criam parcerias “estratégicas” com organizações ambientais.
Mais uma vez, o fenômeno da opinião publica aparece de maneira acentuada dentro da preocupação ambiental. Além de seus efeitos em caso de acidentes ambientais, a adoção dos procedimentos de meio ambiente das companhias necessitam de regras e regulamentações que devem ser cumpridas por todos os envolvidos. Normalmente, as normas apenas incluem os funcionários das empresas, mas no caso de cruzeiros marítimos, algumas normas abrangem os clientes de cada companhia. Por esta razão são criadas inúmeras estratégias de comunicação que estimulem a todos a participação e contribuição, sem que pareça uma obrigatoriedade.
É essencial preparar este profissional de maneira que possa atender a todas as emergências, pois este ramo de turismo possui uma série de situações de risco, e requer um profissional ágil e informado sobre estas.
Quando se trata da classe dos passageiros, o profissional de comunicação responsável pela área de meio ambiente deve trabalhar com sutiliza todas as ações voltadas para a implantação das normas, fazendo com que o cumprimento delas seja mais uma parte incorporada a singular experiência de viajar no mar.

ARTE E NATUREZA

2007-08-21T11:23:00.000-03:00

Estive afastada do blog nestes dois últimos meses porque participava de um processo de seleção para ir trabalhar em uma companhia de cruzeiros marítimos, da qual irei comentar sobre seu programa de gestão ambiental em uma próxima postagem.

Como fiquei sem postar algum tempo, para me reconciliar com todos, ofereço uma indicação valiosíssima: A exposição artística de Frans Krajcberg.

Na ida para São Paulo, em função do processo de seleção, reafirmei minha opinião de que a capital paulista possui um vasto acesso as mais diversas e criativas informações ambientais, no ano passado tive o privilégio de conhecer o projeto de uma casa sustentável com itens como uma pia de cozinha feita de tubo de pastas de dente, e o efeito era surpreendentemente bonito!

Nesta última estadia na capital, pude visitar a exposição Frans Krajcberg: Arte e Natureza no Banco Real da Avenida Paulista.

Frans Krajcberg é escultor, pintor, gravador e fotógrafo. O artista utiliza a arte para denunciar crimes ambientais. Sua militância em prol do meio ambiente é reconhecida inclusive internacionalmente, tem exposto suas obras em cidades como Paris, Oslo, Milão, Jerusalém, Roma, New York e Buenos Aires.
Sua matéria-prima é composta por restos de natureza destruída, como árvores queimadas. Do acervo disponível nesta exposição, a que mais me impressionou foi uma que nos remete a uma imagem agonizante de corpos humanos queimando contorcidos em volta de um fogaréu.
O integrante é que as obras não têm títulos que permite uma profunda reflexão e interpretação do visitante e inspira a propósito da importância da preservação da natureza.
A exposição no hall principal do Banco Real da Avenida Paulista em São Paulo vai até dia 31 de agosto, mas quem quiser conferir de perto as obras de Frans Krajberg pode visitar também a galeria no Jardim Botânico de Curitiba, onde estão expostas mais de 100 esculturas.

Resgate sobre RP Ambiental

2007-07-03T23:25:00.000-03:00

Após diferentes postagens sobre o tema de Relações Públicas e meio ambiente, escrevi este texto, que faz um resgate sobre o tema, buscando identificar as diferenças, as oportunidades, os desafios e as contribuições nesta área.

A difusão da consciência ambiental, de modo global, ocorreu principalmente a partir do século XX. A ampliação dos sistemas e tecnologias da comunicação no período pós-guerra, impulsionaram as ações ambientais através da divulgação, conferindo papel fundamental a essa área da atividade humana.
Atualmente a questão ambiental é um dos temas mundiais mais importantes. Nos deparamos com ele em programas de rádio e tv, nos jornais impressos, na escola, nos locais de trabalho, etc. Somos estimulados a mudar nossos hábitos para nos adaptarmos a esta nova realidade.
Diante disso, os profissionais de comunicação podem adotar uma postura pró-ativa. Não se trata apenas de um compromisso pessoal com as causas ambientais, embora isto seja gratificante a nível espiritual, mas também de uma valorização do nosso papel dentro deste desafio contemporâneo.
Como Relações Públicas ambientais podemos atuar em diferentes esferas. A comunicação ambiental em empresas, indústrias, jornais, organizações governamentais, organizações não-governamentais, unidades de conservação, fundações de meio ambiente, entre tantas outras, fortalece a imagem das instituições vinculadas e fomentam a educação ambiental.
Dentre essas diferentes esferas de atuação, destacarei duas nas quais a definição e a implantação das estratégias de comunicação obedecem a demandas características muito diferentes:
RP ambiental de organizações privadas (empresas, industrias) - seu objetivo principal é obter a contribuição do público interno na busca por soluções e ações referentes às questões ambientais específicas daquela organização. Suas ações são verticais, pois obedecem as estratégias definidas dentro de diversos níveis hierárquicos. Os projetos de comunicação neste tipo de segmento recebem mais recursos financeiros e humanos, pois já estão estabelecidos dentro dos orçamentos das instituições.
RP ambiental de ONG’s e Unidades de Conservação - A comunicação ambiental parte de um grupo de pessoas para a sociedade e visa estimular as comunidades e instituições privadas a identificarem seus problemas ambientais e a buscarem soluções. Portanto, a comunicação é horizontal, proporciona o debate e a tomada de decisões de maneira igual para todos os envolvidos, permitindo que se tornem criadores do processo. Por abarcar diversos setores sociais seu contexto é muito mais amplo e delicado, pois existem muitos interesses particulares que devem ser considerados. Este tipo de comunicação também exige um esforço contínuo voltado para as campanhas de obtenção de recursos.
Mesmo diante dessas duas diferenças, nosso desafio profissional sempre será o mesmo: fazer com que as pessoas incorporem as informações ambientais nas suas ações cotidianas.
Atualmente, para um profissional de relações públicas é inevitável que em determinado momento ele deverá lidar com questões ambientais, pois mesmo quando trabalham em outras áreas das instituições, a gestão ambiental está cada vez mais presente dentro delas. Independente do caminho que desejar seguir, o RP deve possuir sensibilidade para buscar as informações mais relevantes para sua formação na área ambiental, e procurar interagir com diferentes profissionais da área buscando, através da multidisciplinaridade, o sucesso de seus projetos de comunicação ambiental.

A3P - Agenda Ambiental na Administração Pública

2007-06-21T00:38:00.000-03:00

O programa Agenda Ambiental na Administração Pública, do Ministério do Meio Ambiente, comemorou a Semana do Meio Ambiente oferecendo inúmeras palestras para instituições que aderiram o projeto, por exemplo, a Caixa Econômica Federal (CEF) Conselho Federal de Contabilidade (CFC) e outras que estão em fase de análise da implantação do programa como as Centrais Elétricas do Norte do Brasil (Eletronorte). As palestras tiveram a finalidade de informar aos envolvidos as mudanças nas políticas de cada instituição para adaptá-las aos princípios da responsabilidade socioempresarial ou sobre outros temas relevantes dentro da área ambiental como aquecimento global.
O governo é um grande consumidor de recursos naturais nas suas atividades cotidianas. A rede A3P foi criada em 2005, com a finalidade de sensibilizar os gestores públicos sobre as questões ambientais e sugerir um programa de gestão ambiental específicos para estes. Assim como qualquer outro programa de gestão ambiental esta agenda ambiental promove economias financeiras por meio da redução de gastos institucionais alcançadas com o estímulo coletivo do uso racional de recursos e reaproveitamento de resíduos. Também semelhantes aos programas de gestão ambiental a A3P depende do engajamento e comprometimento dos indivíduos envolvidos no seu processo de minimização impactos negativos das atividades do governo, o programa prevê uma série mitigações para reduzir o uso de recursos naturais por meio de programas de combate ao desperdício, incentivando padrões tecnológicos de produção de baixo impacto sobre o meio ambiente.
A inserção de conceitos ambientais em organizações públicas é recente e promissora, consiste num vasto campo para os Relações Públicas, pois implica na propagação de informações e “um canal de comunicação permanente para promover o intercâmbio técnico, difundir informações, sistematizar dados sobre o desempenho ambiental dos órgãos e promover programas de formação e mudanças organizacionais.”[1]
Quem quiser saber mais pode acessar o vídeo no site http://www.youtube.com/watch?v=QKzMBl6wsuY ou acessar direto o site da A3P http://www.mma.gov.br/index.php?ido=conteudo.monta&idEstrutura=36. Lá você encontra uma série de informações a respeito do programa, entre elas Dicas e Orientações, Materiais para a Divulgação e a Relação de Órgãos e Empresas da Rede A3P atualizada.

Abraços,

Juliana A. Clementi.

Calendário Ecológico

2007-06-10T14:14:00.000-03:00

A Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente Humano, mais conhecida como Conferência de Estocolmo, realizada entre 5 a 16 de junho de 1972, reuniu mais de 110 países, com o objetivo de buscar soluções globais para os problemas ambientais. Após o evento foi criado o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA) com 26 artigos que tratam do desenvolvimento integrado e do planejamento racional da relação entre o homem e o meio ambiente. O evento foi um marco para o ambientalismo global, e a partir de então se comemora o Dia Mundial do Meio Ambiente, dia 05 de junho. Muitas organizações aproveitam o período para promover a Semana do Meio Ambiente fomentando ações ecológicas em comunidades, escolas, entre funcionários, etc.
A calendarização de datas relevantes para o contexto organizacional, representa uma oportunidade de aproximação com os diferentes públicos de interesse da empresa. Organizar ações de comunicação dirigidas a públicos específicos das instituições é um dos aspectos mais interessantes. As ações incluem desde envio de correspondência, promoções e até mesmo uma premiação destacando projetos ou profissionais. A seguir você verá alguns exemplos simples, mas o que conta é a criatividade do profissional de comunicação para identificar em qualquer data comemorativa uma oportunidade de criar uma campanha de comunicação exclusiva. Na maioria dos casos, a escolha dos públicos-alvo da campanha, fica a critério do comunicador pois as datas não especificam o ramo de atividade. O calendário sugerido refere-se a datas ecológicas, porém ressalto que a criatividade do comunicador conta muito para a elaboração de projetos e nada impede que se comemore, por exemplo, o Dia da Saudade (30 de janeiro) de uma maneira ecológica. A data pode ser aproveitada para resgatar e valorizar a memória da comunidade. Dessa forma é possível fazer uma campanha com relatos de antigos moradores, destacando os aspectos ambientais da região e divulgá-los entre os mais jovens para que ao aprenderem mais sobre a região em que vivem passem a valorizar o meio ambiente no qual estão inseridos, Calendário básico sugerido:

JANEIRO
11 - Dia do Controle da Poluição por Agrotóxicos

MARÇO
21 - O Dia Mundial da Árvore ou Dia Mundial da Floresta, Início do Outono.
22 - Dia Mundial da Água

ABRIL
15 - Dia Nacional da Conservação do Solo
28 – Dia da Caatinga
22 - Dia Mundial da Terra

MAIO
03 - Dia do Solo, Dia do Pau-Brasil
05 – Dia Mundial do Campo
08 - Dia Mundial das Aves Migratórias
22 - Dia Internacional da Biodiversidade
27 - Dia Nacional da Floresta Atlântica

JUNHO
05 - Dia Mundial do Meio Ambiente e Ecologia
08 – Dia Mundial dos Oceanos
17 - Dia Mundial de Combate à Desertificação e à Seca
21 – Início do Inverno

JULHO
17 - Dia de Proteção às Florestas

AGOSTO
09 - Dia Interamericano de Qualidade do Ar
11 - Dia da Consciência Nacional
14 - Dia do Combate a Poluição

SETEMBRO
05 - Dia da Amazônia
11 - Dia do Cerrado
16 - Dia Internacional para a Prevenção de Desastres Naturais
18 - Dia Mundial de Limpeza do Litoral
19 - Dia Mundial pela Limpeza da Água
16 - Dia Internacional para a Preservação da Camada de Ozônio
21 - Dia da Árvore
22 - Dia da Defesa da Fauna, Dia da Jornada “Na Cidade Sem Meu Carro”
23 – Início da Primavera

OUTUBRO

04 - Dia dos Animais. Dia da Natureza
05 - Dia das Aves

DEZEMBRO
21 – Início do Verão
29 – Dia Mundial da Biodiversidade

Nos próximos exemplos de datas, as campanhas são elaboradas de acordo com os interesses da organização e as atividades relacionadas às suas ações, porém os públicos-alvo são determinados pelas datas comemorativas. Procure inovar, prêmios são eficazes, mas existem outras opções. No dia do índio, por exemplo, porque não promover um encontro entre empresários, grupos de escolares, funcionários e seus filhos etc numa comunidade indígena, propiciando aos índios um momento para ensinar e valorizar sua cultura. Os dois públicos, índios e os convidados, ganham com esta troca de experiência. Outro exemplo, no Dia do Fotógrafo é possível organizar uma exposição sobre o meio ambiente local com os fotógrafos da região, separando as imagens por categorias como fotografia jornalística, artística, amadora, etc.
Qualquer que seja a campanha, além de valorizar a imagem da instituição promotora, é fundamental valorizar o trabalho, ações, características dos públicos-alvo, é um fator motivacional para que eles se envolvam com as ações ecológicas. Confira mais datas:

JANEIRO
08 - Dia do Fotógrafo

FEVEREIRO
06 - Dia do Agente de Defesa Ambiental

MARÇO
01 - Dia Turismo Ecológico
14 - Dia Mundial de Luta dos Atingidos por Barragens

ABRIL
07 - Dia do Jornalismo
19 - Dia do Índio

MAIO
05 - Dia mundial da comunidade
13 -

Dia do Zootecnista
25 - Dia do Trabalhador Rural, Dia da Indústria
29 - Dia do Geógrafo
30 - Dia do Geólogo

JUNHO
08 - Dia do Citricultor
23 - Dia do Lavrador
29 - Dia do Pescador

JULHO
12 - Dia do Engenheiro Florestal
13 - Dia do Engenheiro Sanitarista
28 - Dia do Agricultor

AGOSTO
15 - Dia do Fotógrafo
28 - Dia Nacional do Voluntariado.

SETEMBRO

03 - Dia do Biólogo
10 - Dia da Imprensa e do Jornalista
27 - Dia do Turismólogo

OUTUBRO
12 - Dia do Mar, Dia do Agrônomo
15 - Dia do Educador Ambiental
27 - Dia do Engenheiro Agrícola
28 - Dia do Funcionário Público

DEZEMBRO

04 - Dia Mundial da Propaganda
11 - Dia do Agrônomo
15 - Dia do Jardineiro
14 - Dia do Engenheiro de Pesca

Espero que o calendário ajude a inspirar novas idéias e campanhas de comunicação inovadoras!

Até mais!

Juliana A. Clementi

Divulgação do blog Relações Públicas Ambiental

2007-05-17T12:58:00.000-03:00

O blog RP Ambiental foi divulgado no Boletim RP em Ação nº 167/07 Ano XI Maio 2007. A publicação tem circulação gratuita, sob responsabilidade do RP Rodrigo Cogo. Sua finalidade é divulgar e conscientizar a importância deste segmento de comunicação no sucesso das organizações.

O site MundoRP também tem muita informação interessante para os profissionais da área, por exemplo: Dicas de roteirização de websites; Relação de precedência em Cerimonial e Protocolo; Calendário de datas promocionais; Pesquisas de opinião; tendência em RP e inúmeros cases.

Para saber mais basta acessar: http://www.mundorp.com.br/navegacao.htm

Visita à Área de Preservação Ambiental da Baleia Franca

2007-05-17T11:42:00.001-03:00

Nesta minha visita à Área de Preservação Ambiental da Baleia Franca, levei quatro projetos de comunicação para que eles fossem aprimorados e aprovados, afinal, existem muitas informações com as quais ainda não tive acesso devido a minha distância física e ao tempo em que estou participando como voluntária, por esta razão busquei também adquirir o máximo de informação mediante a observação empírica dos fatos. Lá, presenciei uma reunião do Grupo de Trabalho – GT – da Resex de Ibiraquera, acompanhei o grupo em uma entrevista na rádio, assisti a reunião do Conselho Municipal de Meio Ambiente (COMDEMA) para discutir o aterro irregular no banhado rio do Cano na entrada de Garopaba e, principalmente, aproveitei para conversar com muitas pessoas da comunidade e conselheiros da APA, com objetivo de coletar mais informações específicas. Ainda existem outras metodologias que posso, e devo, aplicar para coletar mais dados, enquanto estou em Joinville pretendo estudar alguns cases e organizar um roteiro das próximas metodologias que serão aplicadas.

PROJETOS
Projeto “Um mar de gente” foi criado com base na campanha mundial promovida pela Greenpeace, com intuito de divulgar internacionalmente a APA BF, fomentar a cidadania ambiental, promover a participação comunitária; informar sobre a reunião da Conselho Internacional das Baleias – CIB - e a importância da preservação das baleias. Incluía ações como envio de teaser e releases para a imprensa, parcerias com escolas de região e mobilização comunitária.

O segundo projeto “Ajude a Preservar o cAmacho” foi criado com a finalidade de aprimorar os canais de comunicação entre a APA e as comunidades ribeirinhas da Lagoa do Camacho; estimular a criação de áreas de preservação ambiental, promover um fluxo/envio constante de informações entre público e instituição, fortalecer imagem do CG da APA da BF, impedir atividades de mineração na Lagoa do Camacho. Visitar a região, estabelecer parceria com líderes comunitários, agendar reuniões e distribuir material informativo, criar GT’s, fornecer informações necessárias para a busca de soluções e execução de ações. Entre as atividades estão: visita a região, estabelecimento de parceria com líderes comunitários, agendamento reuniões, criação e distribuição material informativo, organização de GTs, apoio às informações necessárias para a busca de soluções e execução de ações.

“Acrescentando Parcerias para a APA” é um projeto voltado para a imprensa, seus principais objetivos são: organizar Mailling List APA BF, desenvolver um fluxo/envio constante de informações, organizar clipping institucional. As ações essenciais para execução do projeto são: distribuição de presskit e envio de duas sugestões de pautas por mês.

O último projeto elaborado foi o “Ampliando Pesquisas da APA” que visa estimular pesquisas científicas, promover um fluxo/envio constante de informações entre as universidades e a organização, promover envolvimento do público acadêmico, divulgar nos eventos e publicações científicas a APA BF, aperfeiçoar as atividades executadas pela APA BF, listar os cursos e os professores de interesse, com base nas disciplinas lecionadas. O cronograma de atividade inclui a criação e envio das propostas para os Grupo de Estudos, aprovação das estruturas e divulgação nas universidades (encargo dos professores). O projeto deve lançar um edital para acadêmicos e com base na documentação solicitada (minicurriculo, justificativa do interesse, histórico escolar), os representantes da APA e docentes, devem aprovar os acadêmicos e formalizar os grupos. O projeto também conta com um encontro dos participantes e entrega certificados de participação (h/aula).

VISITA A SEDE DA APA BF:
Quando cheguei na sede do IBAMA para apresentar os projetos pude observar que a demanda no momento é outra, olho do furacão, como muitos devem saber, a maioria dos funcionários do IBAMA declararam greve política por causa das reformas feitas pelo Ministério do Meio Ambiente, e eu cheguei um dia antes da medida ser adotada. O IBAMA está passando por uma típica crise resultado da famosa “comunicação vertical”. Infelizmente quanto a isso eu não posso tomar nenhuma atitude a não ser esperar que as coisas sejam resolvidas.
Outra questão é quanto a Resex de Ibiraquera, pois a IBAMA está envolvido com a sua formação, que vai de acordo com os interesses de preservação dos municípios inclusos na Área de Preservação Ambiental da Baleia Franca. O problema pelo grupo oponente esta fazendo um trabalho de desinformação na comunidade.
Por estas duas razões tive que encaminhar o projeto “Mar de gente” para outras instituições que estariam aptas para executa-lo. Direcionei meus esforços para um novo projeto de oficinas sobre os meios de comunicação para o GT da Resex. Devido à intensa demanda de apresentações em rádio, tv ou na comunidade, eu e a Maria Elizabeth Carvalho da Rocha (Dete), Chefe da APA da Baleia Franca, acreditamos que estas oficinas podem fortalecer suas ações. Agora estou me dedicando a escrever o projeto e o conteúdo destas oficinas.
O projeto de “Acrescentando Parcerias para a APA” já está em andamento, organizamos o mailling list e encaminhamos um release sobre a reunião do COMDEMA. Agora devemos começar o clipping e organizar o material para criar press-kit de apresentação da APA.
“Ampliando Pesquisas da APA” promete ser um projeto eficiente, pois visa contribuir com questões ligadas a expeculação imobiliária, plano de manejo etc. Os próximos passos serão definir os GEs para criar uma sinergia entre os GTs que já existem no Conselho Gestor da APA. Acredito que serão meses para podemos chegar a um modelo ideal e para podemos gerir estruturas adequadas, mas com certeza este projeto será publicado aqui assim que possível.
O “Ajude a Preservar o cAmacho” é uma outra questão muito drástica, ela se estende durante anos e existe uma urgência de resolve-la porem como já foram feitas diversas tentativas devemos identificar algum aspecto fundamental para obtermos o aopio comunitário. Por esta razão estou entrando em contato com uma funcionária do Ibama de c que esteve na região no começo deste ano para tentarmos idntificar qual seria a estratégia e com base nela podermos colocar em andaentos as ações definidas pelo projeto.

Vocês podem notar a paciência é a principal estratégia, gostaria de poder chegar na região e implantar uma série de ações de comunicação entre a Área de Preservação Ambiental da Baleia Franca e seus diversos públicos, porém existe uma série de questões que devem ser consideradas e algumas são fundamentais que sejam primeiro resolvidas antes de darmos encaminhamento aos projetos de comunicação. Além de paciência, também voltei refletindo sobre determinação, pois ações ambientais exigem para serem executadas, são muitos os obstáculos que enfrentamos dentro da comunicação ambiental, além interesses econômicos, ainda existe resistência, pois se preocupar com o meio ambiente significa que certas mudanças culturais devem acontecer e alguns pensamentos contemporâneos deverão ser banidos. Mas a ameaça também engloba a economia, vejo com clareza que as catástrofes ambientais afetarão a econômica mundial, o fato está sacramentado, falta agora a consciência.
Por fim também percebi a necessidade de aprofundar meus estudos sobre Opinião Pública, e quando mencionei que uma das estratégias é buscar cases para coletar mais dados a respeito, encontrei em um site um sobre um aterro irregular em Londrina, vale a pena acessar: http://www.portal-rp.com.br/bibliotecavirtual/opiniaopublica/0181.htm

Termino a postagem de hoje com uma frase retirada do case:
“Numa sociedade marcada pela desigualdade entre as forças econômicas e da opinião pública, este fato é singular, pois a opinião popular nem sempre consegue ser visualizada como opinião pública, uma vez que para isto precisa ser legitimada pelos meios de comunicação de Massa., estes dirigidos por forças antagônicas aos interesses populares.”

Juliana A. Clementi

APA da Baleia Franca

2007-05-06T15:16:00.000-03:00

Esta semana estarei no município de Imbituba, na sede da APA da Baleia Franca. Assim que retornar publicarei as novidades aqui.

Desejo a todos uma ótima semana!

Juliana A. Clementi

A Opinião Pública no processo de criação de Unidades de Conservação

2007-04-25T21:23:00.000-03:00

Durante a reunião do Conselho Gestor da APA BF, realizada no dia 31 de março de 2007, a líder comunitária e integrante do CG, Cidinha, fez a apresentação sobre a Reserva Extrativista da Pesca Artesanal - RESEX - de Imbituba/Garopaba. A idéia da reserva foi formulada dentro do fórum da Agenda 21 local e durante o primeiro evento da pesca artesanal há dois anos. O passo seguinte foi a formação de um grupo de trabalho para planejar a criação da Resex, com o apoio das lideranças regionais do setor.
Desde então foram criadas inúmeras ações com a finalidade de informar e motivar a participação da comunidade como, por exemplo, a promoção de diversas reuniões de esclarecimento nas comunidades em relação às possibilidades da pesca artesanal em uma RESEX. Diversos órgãos públicos foram convidados a participar. Até o momento, foram realizadas 15 reuniões para o esclarecimento das populações das lagoas e 10 reuniões para aplicação de questionário de pesca artesanal nos ranchos de pesca. Dando continuidade à discussão sobre a RESEX de Ibiraquera, foi realizado o II Encontro da Pesca Artesanal de Imbituba e Garopaba.
Na mesma reunião da APA, outra líder comunitária, Marlene apresentou a proposta da Reserva de Desenvolvimento Sustentável - RDS - dos areais da Ribanceira. Durante a I Feira da Mandioca de Imbituba em 2004 iniciaram as discussões sobre a possibilidade de criação desta Unidade de Conservação Federal. Em 2005 a proposta foi apresentada para a comunidade em geral na busca de apoio. Buscou-se o apoio também de instituições públicas e privadas por meio da construção de um fórum de debates sobre a RDS. Promoveram-se outras reuniões de mobilização nas comunidades para esclarecimento. Organizaram-se três Feiras da Mandioca, aproveitando para fazer a discussão da RDS com várias entidades públicas. Também se realizou Circuito RDS de Surf.
As ações executadas foram extremamente importantes para consolidar a futura aprovação destas unidades. Embora ainda existam grupos contrários as reservas, a comunidade unida fortaleceu o processo de criação delas. O fenômeno da Opinião Pública favorável a elas contribuiu para este fortalecimento.
No caso da RESEX e da RDS, alguns fatores contribuíram para a formação da opinião pública. Acredita-se que a opinião seja formada por um conjunto de costumes, crenças, fatores econômicos, estrutura interna dos grupos, mobilidade social, grau de urbanização, tradições, classes sociais, valores sociais etc. Estas líderes, por fazerem parte das comunidades, automaticamente assimilaram cada um destes fatores. Por esta razão nota-se o quanto é relevante a aproximação com estes líderes e um estudo minucioso destes fatores antes de implantar as ações dentro das comunidades, com o objetivo de considerar cada uma suas características.
Outro aspecto fundamental para a formação da O.P. é o grau de informação que as pessoas possuem sobre o assunto, pois elas costumam opinar mesmo quando estão mal informados. Nos dois projetos de UC este aspecto foi profundamente trabalhado para que a maior quantidade possível de informação fosse repassada aos envolvidos, principalmente da maneira como foram conduzidas as atividades de comunicação, pois predominaram reuniões comunitárias que, de acordo com Sarah Chucid da Via (1983, p. 12) “tem-se supervalorizado a influência dos meios de comunicação de massa na formação da O.P. Porém, análises recentes mostraram a permanência e a importância da influência pessoal no processo de opinião”.
O processo de formação de O.P., em ambos os casos, compreendeu os estágios pré-estabelecidos por Daniel Katz (1983, p. 40)

Notabilidade de um problema: preservação das características culturais e ambientais das regiões
Discussão do problema: Abertura para discussões sobre o assunto nos eventos regionais
Formulações de soluções: criação de grupos de trabalho
Mobilização final da opinião: reuniões comunitárias e eventos

Ainda de acordo com o texto de Via algumas outras estratégias devem ser adotadas na formação da opinião pública.

Verificar as atitudes, expressões, manifestações, seus estímulos e a estrutura social e econômica na qual o grupo que se pretende atingir esta inserido;
Promover ou procurar um exemplo de acontecimento que justifique e esclareça ao grupo sua opinião e a razão;
Criar estereótipos que reforcem positivamente suas características e enfraqueça a imagem dos oponentes;
Pedir aos membros do grupo que se manifestem através de palavras, não de atitudes. Depois é necessário interpretar e analisar os dados obtidos.

Infelizmente, é raro obter apoio unânime. Segundo Cidinha, existem pessoas que não conhecem o processo ainda e que ao serem informadas sobre as possibilidades aderem ao movimento e lutam pela criação da UC e outros que não participam e por comodismo não se envolvem e ainda os que recebem desinformação e se posicionam contrariamente a proposta. Existem ainda os que conhecem a proposta e acabam criando uma resistência por possuírem interesses particulares assim como os setores econômicos que não querem estes tipos de UC por serem mais restritivas que uma APA. Quando as pessoas envolvidas buscam a informação sobre o assunto, acabam por acreditar no potencial da proposta.
Após o delineamento final da RESEX de Imbituba/Garopaba e da RDS dos Areais da Ribanceira, os processos serão encaminhados às prefeituras para consultar o executivo e legislativo municipais, agregar informações e estabelecer limites mais concretos. Após esta fase é agendada uma consulta pública nas comunidades para explicar para TODAS as pessoas sobre os limites e as possibilidades das reservas. Momento de sacramentar a proposta de limites delas.
A opinião pública "é a causa e efeito das atividades de Relações Públicas. O poder da opinião pública afeta decisões gerenciais e é função dos profissionais Relações Públicas identificar essa opinião e comunicá-la e explicá-la para a administração[1]".

O importante é estar sempre atendo às manifestações dos envolvidos e nunca desanimar, pois “a vinda destas unidades de conservação é um somatório imprescindível de esforços para a conservação do ambiente em que os extrativistas têm o potencial de gerenciar seus recursos naturais[2].”

Juliana A. Clementi

___________________________________________

[1] GRUNING, James E. Apud Gutierrez Fortes, Waldyr, 2003, p. 31
[2] Ata APA BF 31/03/2007

Foto da postagem retirada do site www.guiafloripa.com.br

Planeta Terra

2007-04-25T10:54:00.000-03:00

No último dia 22 comemorou-se o Dia da Terra. Criado em 1970 pelo Senador norte-americano Gaylord Nelson, apenas a partir de 1990 outros países passaram a celebrar a data. Em homenagem a este dia, nesta postagem extraí trechos comoventes do documentário “Uma Verdade Inconveniente” do ex vice-presidente dos EUA, Al Gore.

“Em 3 de abril de 1989, meu filho se soltou da minha mão e correu atrás de um amigo que atravessou a rua, ele tinha 6 anos. Uma máquina ficou respirando por ele, nós podíamos perdê-lo, até que finalmente conseguiu respirar, ficamos no hospital por um mês. Foi quase como se olhássemos para o calendário e nada mais importava, tudo parecia insignificante. Ele era muito corajoso, era um menino muito corajoso. Isso virou meu mundo de cabeça para baixo e depois o sacudiu ate cair tudo. Minha relação com o mundo, tudo mudou para mim. Como ia passar meu tempo nessa terra? Eu realmente me esforcei, tentei saber mais profundamente sobre isso. Fui para Antártida, Pólo Sul, Pólo Norte, Amazonas. Fui a lugares onde os cientistas podiam me ajudar a entender partes da questão que realmente não entendia a fundo. A possibilidade de perder o que eu tinha de mais precioso me deu uma habilidade que talvez eu não tivesse antes. E quando percebi também que realmente podíamos perder a Terra. Aquilo que damos por certo pode não estar aqui para nossos filhos [...]
Até resolvemos uma crise ambiental antes, o buraco na camada de ozônio. Diziam que era impossível resolver porque era um desafio ambiental global que requer a cooperação de todas as nações do mundo, mas nós aceitamos [...] agora temos que usar nossos procedimento políticos na democracia e decidirmos agir juntos para resolvermos esses problemas, temos que ter uma perspectiva diferente sobre este. Ele é diferente dos problemas que já enfrentamos [...].
É o nosso único lar, é isso que está em risco, a nossa capacidade de vivermos no planeta terra, de termos um futuro como civilização, acredito que isso seja uma questão moral, é hora de vocês assumirem essa questão, é hora de lutarmos novamente para asseguramos nosso futuro. As gerações futuras poderão ter a chance de se perguntar: Em que nossos pais estavam pensando? Por que não acordaram quando tinham a chance? Temos que ouvir essas pergunta deles agora.
Estão prontos para mudar o modo como vocês vivem? A crise climática pode ser resolvida.
Para começar entrem no www.climatecrisis.net. Você pode reduzir suas emissões de carbono, na verdade você pode reduzir suas emissões de carbono à zero.
Compre aparelhos eficientes e lâmpadas, ajuste o termostato, poupe energia com aquecimento de refrigeração, climatize sua casa, utilize isolamento térmico, avalie, recicle. Se puder compre um carro híbrido, sempre que puder ande e use a bicicleta, onde puder use o transporte público. Peça que seus pais não destruam o mundo que você vai viver, se for pai junte-se a seus filhos para salvar o mundo em que viverão. Passe a usar fonte de energia renovável, veja se sua companhia elétrica utiliza energia verde, se não oferece pergunte porquê. Eleja líderes que prometam resolver essa crise, escreva ao congresso, se não ouvirem concorra ao congresso. Plante árvores, muitas árvores, faça palestras na sua comunidade, ligue para as rádios, e escreva para os jornais, insista para que os EUA restringirem as emissões de carbono e une-se para parar com o aquecimento global. Reduza a nossa dependência de petróleo estrangeiro, incentive as lavouras que produzam álcool, aumente o controle de combustíveis e baixe as emissões dos automóveis. Se você acredita em oração reze para que as pessoas encontrem força para mudar. Como diz o provérbio africano: enquanto reza vá fazendo.
Encoraje a todos que conhecem para ver esse filme. Aprenda o máximo que puder sobre crise climática e depois ponha seu conhecimento em prática.”

Vale a pena assistir esta esclarecedora apresentação sobre o que está acontecendo com nosso planeta Terra e refletir sobre como você pode ajudar a salvá-lo profissionalmente e pessoalmente. Quem quiser também pode conferir um trecho do filme acessando http://www.youtube.com/watch?v=h0V0x3HWUfE&mode=related&search.

Juliana A. Clementi

Área de Proteção Ambiental da Baleia Franca

2007-04-10T23:26:00.000-03:00

No dia 31 de março estive presente na reunião do Conselho Gestor da Área de Proteção Ambiental – APA – da Baleia Franca, no Espaço de Gaia, ao lado da sede do Gaia Village em Garopaba.
Criada por Decreto Federal em setembro de 2000, seu objetivo é "proteger, em águas brasileiras, a baleia franca austral, Eubalaena australis, ordenar e garantir o uso racional dos recursos naturais da região, ordenar a ocupação e utilização do solo e das águas, ordenar o uso turístico e recreativo, as atividades de pesquisa e o tráfego local de embarcações e aeronaves"[1]. Seu espaço geográfico, conforme indica o mapa, se estende da Ponta Sul da Praia da Lagoinha do Leste da Ilha de Santa Catarina até o Balneário do Rincão, ao sul do Cabo de Santa Marta, abrangendo nove municípios da costa catarinense: Florianópolis, Palhoça, Paulo Lopes, Garopaba, Imbituba, Laguna, Tubarão, Jaguaruna e Içara.
Estes dados indicam um grande número de públicos e atividades que são afetados pela APA da Baleia Franca. Nota-se que em cada município, além das comunidades, existem órgãos públicos, empresários, organizações não-governamentais etc e cada um deles possui suas características específicas. Neste início do plano de Relações Públicas observei que existe uma série de questões a serem consideradas. Por esta razão as ações, na maioria das vezes, não incluirão toda a população do município, e sim aquelas comunidades próximas de locais onde haja questões ambientais pendentes. Tais questões são múltiplas e diversificadas, uma vez que a APA estende-se do mar à terra, interfere desde atividades portuárias e esportes náuticos às atividades mineradoras, construções civis, circulação de automóveis na faixa de areia, entre tantas outras.
Cheguei a um ponto que muitos profissionais de relações públicas já haviam indicado: nem sempre é possível criar nossas estratégias da maneira mais “redondinha”, como seria se pudéssemos nos planejar sempre com base no livro “Planejamento de Relações Públicas na Comunicação Integrada” da mestre Margarida Maria Krohling Kunsch. Aí está o desafio, pois sem aquela estrutura organizada que aprendemos na faculdade, temos de lançar mão das estratégias de comunicação para estabilizarmos, com agilidade e eficiência, certas rupturas nas redes de comunicação da entidade a qual representamos. Após avançarmos nesse equilíbrio é que poderemos simultaneamente dar continuidade a essas ações e planejar um amplo esquema comunicacional e desta vez desta vez “redondinho”.
Por estas razões, inicialmente identifiquei algumas atividades que posso executar, mesmo considerando minha distância física do grupo que participo. Nos próximos meses, à medida que forem sendo implantadas, pretendo relatar algumas dificuldades, soluções encontradas e os resultados obtidos.
A princípio, cuidaremos de expandir o relacionamento da APA da Baleia Franca com a imprensa local, mediante o envio de releases e sugestões de pautas. A estratégia também pretende alcançar a comunidade de uma maneira mais objetiva do que se focássemos apenas a mass media.
Com a colaboração de alguns líderes comunitários, também conselheiros da APA, iremos estudar possibilidades de apoiar projetos dentro das comunidades separando-as por micro-regiões. Como mencionei anteriormente, é fundamental estabelecer uma relação constante e de confiança com este público, para que a ação da APA, mesmo tendo a parte técnica e burocrática muito bem executa, não se deparem com uma barreira ocasionada pela suspeição.
Outra ação “emergencial” trata de criar uma parceria com instituições de ensino, promovendo a produção científica e participação de estudantes, com a finalidade de contribuir técnica e cientificamente com as ações de ordenamento geográfico e proteção ambiental, em especial da Eubalaena australis, a baleia franca austral, promovendo o uso racional dos recursos naturais com base nos aspectos econômicos e culturais dos empresários e comunidades.

Na próxima postagem falarei mais dessa reunião, para relatar algumas das atividades desenvolvidas na proposta da Reserva Extrativista da Pesca Artesanal de Imbituba e Garopaba apresentada pela Cidinha, líder comunitária e conselheira da APA.

Quem quiser saber um pouco mais sobre baleias assita a animação em flash do site:

www.greenpeace.org.br/oceanos/conteudo_id=579&sub_?campanha=0&img=15&PHPSESSID=9ad532d69a6f4c5b637187ae7d36aa19

Até mais!

Juliana A. Clementi

[1] http://br.geocities.com/apadabaleiafranca/index.html. Acesso em 10/04/2007

Preservação da Biodiversidade

2007-03-16T23:51:00.000-03:00

A biodiversidade do Planeta Terra esta debilitada. De acordo com o atual ‘guru’ do ambientalismo, Al Gore, no seu aclamado livro Uma Verdade Inconveniente, “muitas espécies do mundo todo estão ameaçadas pela mudança climática, e algumas estão se extinguindo – em parte por causa da crise climática, em parte porque o ser humano está invadindo seus habitats. Na verdade, estamos diante de um fenômeno que os biólogos começam a chamar de crise de extinção em massa. Atualmente, a extinção ocorre em ritmo 1.000 vezes mais acelerado do que se daria naturalmente, na ausência de influência humana”. Em 2003 a União Internacional para a Conservação da Natureza (UICN) anunciou que cerca de 12.259 espécies de animais e plantas de todo o mundo estão ameaçadas de extinção e762 espécies já são consideradas extintas. [1]
A biodiversidade gera benefícios a níveis locais como o auxilio a formação de solos férteis, controle de pragas por meio da manutenção do ecossistema, filtragem de águas poluídas, controle das encostas, orlas costeiras, etc. As vantagens se estendem a nível mundial, por exemplo, a estabilização climática e a abundância de espécies vegetais, animais e micróbios.
Os recursos financeiros para projetos de preservação ainda são escassos diante da demanda, por esta razão são adotadas algumas estratégias que aumentam o aproveitamento de suas ações. As hotspots são têm a finalidade de preservar o maior número possível de animais em uma mesma região, consiste em áreas de conservação que possuem relevância ecológica pela biodiversidade que possuem. Segundo a Conservation Internacional, “área correspondente a estes habitats naturais ascenda apenas a 1,4% da superfície do planeta, concentra-se aí cerca de 60% do patrimônio biológico do mundo no que diz respeito a plantas, aves, mamíferos, répteis e espécies anfíbias”[2].
O primeiro episódio da série “Planeta Terra: O Futuro”[3] mostrou alguns exemplos de Unidades de Conservação e discutiu a participação da comunidade nestas unidades. Segundo os entrevistados, em poucos casos é possível obtê-la, por exemplo, na Etiópia, quando restavam 150 gazelas, animal símbolo da região, a população se conscientizou e executou um conjunto de ações que aumentou para 600 o número desses animais. Contudo, existem locais em que a população que dependem economicamente da caça de animais ou devastação de áreas, no Mar Cáspio, entre a Rússia e o Irã, os últimos esturjões estão sendo vítimas da poluição das águas e principalmente da pesca predatória por causa das ovas que são usadas como matéria-prima para o caviar.
Outro aspecto que traz implicações os projetos de preservação é a carisma da espécie ameaçada. Quanto mais simpático for o animal, maiores são as chances de arrecadar investimentos para projetos de conservação. Realmente, este é um fator muitas vezes decisivo, constatei isto na banca de graduação da bióloga Luana D’Ambrosio Ferrari, sobre espécie de raia encontrada no litoral de Santa Catarina, uma das discussões levantadas pelos professores convidados foi exatamente sobre a importância que o carisma do animal representa para a obtenção dos recursos nos projetos de preservação.
Felizmente, há ainda alguns casos em que o critério adotado não é o carisma do animal, mas sim sua relevância dentro da cadeia alimentar de outras espécies, pois a sua extinção provocaria um grave desequilíbrio ecológico.

As estratégias de comunicação contribuem em muitos aspectos: auxiliar na produção de um material visual que represente de maneira adequada e atrativa a espécie ameaçada; disseminar informações de maneira objetiva e eficaz, fomentar valores ambientais; promover a envolvimento da comunidade e dos demais públicos-alvo.
Cada caso deve ser estudado com prudência, evidenciando os aspectos que afetam no relacionamento da comunidade com os projetos conservação. O máximo de informação deve ser levantando antes de criar estratégias que contribuam para o relacionamento dos públicos-alvo, o conjunto de ações executadas deve proporcionar o esclarecimento dos diferentes pontos de vista e o surgimento destas estratégias, pois elas influenciarão valores culturais da região e certamente afetarão setores políticos econômicos e sociais. Por estas razões, criar um trabalho de sensibilização com a comunidade em torno de unidades de conservação, áreas de preservação, etc é tão importante quanto divulgar para o restante do mundo.

Obs: A Onça Pintada, em extinção, foi registrada por Araquém Alcântara, um dos fotógrafos de natureza mais famoso do país, comprometido em denunciar os horrores cometidos contra a Mata Atlantica. A imagem atrativa é um recurso para difundir o conhecimento e a conscientização ambientais.

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[1]http://www.biodiversityreporting.org/index.php?pageId=sub&lang=en_US&currentItem

=article&docId=7782&c=Brazil&cRef=Brazil&year=2004&date=December%202003

[2] http://pt.wikipedia.org/wiki/Hotspot_de_biodiversidade
[3] Segundas-feiras às 21h no Animal Planet (TV por assinatura)

Agenda 21

2007-03-06T18:41:00.000-03:00

Desculpem-me pela falta de publicação neste blog. Nesta temporada, trabalhei como Guarda-vidas Civil em Mariscal, no município de Bombinhas/SC. Estive sem tempo e acesso à internet, contudo aproveitei buscar informações ambientais sobre a região reconhecida por suas belezas naturais.
Bombinhas está localizada no entorno da Reserva Biológica do Arvoredo. De acordo com o site da prefeitura municipal “Na região, é possível encontrar uma infinidade de espécies vegetais em boa conservação, outras necessitando de atenção como os morros, que exigem uma rigorosa fiscalização para que não haja destruição, como houve com os manguezais existentes na praia de Bombas e Zimbros, importantíssimas espécies integrantes do ecossistema da região, assim como as restingas cujas áreas também vêem sendo ocupadas através dos anos, sem a preocupação do homem em preservar para manter seus recursos naturais no futuro.”
O Programa Agenda 21 de Bombinhas foi implantado no ano de 2005, porém foi no início de 2006, por meio dos fóruns realizados nas comunidades que se iniciou a prática efetiva de seus princípios.
Entender do que se trata a Agenda 21 é essencial para organizações e profissionais envolvidos com o meio ambiente, muitas vezes a aprovação ou criação de projetos ambientais pode se basear nas informações deste valioso documento regional.
“A Agenda 21 é um protocolo contendo uma lista de compromissos e ações a serem desenvolvidos no século XXI em direção ao Desenvolvimento Sustentável, e, assim, busca restabelecer a economia e assegurar a sobrevivência humana, preservando a saúde e os recursos naturais do planeta para as presentes e futuras gerações” (Informe Agenda 21, julho/agosto/setembro 2006). A agenda deve ser definida de acordo com as características e potenciais naturais de cada região, por esta razão, pode ser considerado uma ferramenta útil para desenvolver ou apoiar projetos ambientais em cada região.
Algumas ações que foram realizadas junto à comunidade: Fórum mensal, Curso de capacitação turística para pescadores “Turismo Consciente e Preservação Ambiental”, Concurso escolar “Nós cuidamos de nossas praias”. Ainda assim, a questão no município é delicada, um dos motivos é a quantidade de lixo produzida na alta temporada sem que haja algum trabalho de conscientização voltado para os turistas. Outro problema refere-se às unidades de conservação e áreas de preservação, como a Reserva Biológica do Arvoredo e a restinga. De acordo com o informativo da agenda 21, “o assunto tem gerado discordâncias e promovido a preocupação de ambientalistas e da própria população, que já entende que sem proteção dessas áreas o município terá, a curto e médio prazo, problemas de abastecimento de água, supressão da flora e fauna nativa (aumento no corte de corredores ecológicos, já comprometidos), além do desequilíbrio ambiental e de todos os recursos naturais ainda existentes.”
Por exemplo, um hotel que desenvolve atividades de educação ambiental nas escolas e patrocina ações ambientais, mas que desmata áreas de preservação ou despeja esgoto na praia tem chances reais e certas de perder hospedes ao longo do tempo. A formulação de um diagnóstico por uma equipe multidisciplinar deve alertar empresários e governantes quanto aos danos econômicos, jurídicos, ambientais e institucionais e propor possíveis soluções, em busca do comprometimento com a agenda 21 e com o respeito à comunidade e aos turistas.

Marketing Ambiental

2006-12-15T16:01:00.000-02:00

Qualquer ação ou projeto ambiental, mesmo que de maneira inconsciente, utiliza estratégias de marketing em atividades como: criar ou manter uma imagem positiva; persuadir e motivar pessoas envolvidas; estabelecer novos e fortalecer contatos; criar mecanismos para chamar a atenção dos diferentes públicos; captar recursos financeiros.
“Ao não se preocuparem na adaptação de seus ‘produtos’ e de suas mensagens aos seus públicos-alvos, não raramente se isolaram e geraram uma percepção de confronto, de tentativas de convencimento forçado, de imposição ideológica”. Talvez por esta razão, infelizmente, alguns tenham sido alcunhados de “ecochatos”.

Para evitar situações como estas, o planejamento deve ser elaborado não apenas do ponto de vista ecológico, mas, principalmente do ponto de vista dos públicos influenciados. É necessário definir quais são estes públicos, o tipo da influência e a maneira mais eficaz de realizá-la.
Os projetos devem incluir os seguintes itens:

1. Nome (é essencial criar algo coerente com o restante do projeto e que seja diferente dos demais, chamativo)
2. Estruturas
3. Recusos humanos
4. Recursos financeiros
5. Recursos materiais
6. Patrocinadores potenciais
7. Cronograma
8. Local de implantação / áreas afetadas
9. Pontos positivos
10. Pontos negativos.
11. Inovações/Diferencial do projeto .
12. Influências sociológicas, culturais, religiosas, legais
13. Projetos semelhantes que tiveram sucesso. Por quê?
14. Projetos semelhantes que tiveram fracasso. Por quê?
15. Qual a imagem do projeto junto aos públicos-alvos (se já existir uma).

O acompanhamento do cronograma auxilia no controle das atividades e pode indicar o comprometimento da equipe e obter a credibilidade dos patrocinadores, colaborando até com o financiamento de futuros projetos e o apoio do restante dos públicos.
A identificação das influências sociológicas, culturais, religiosas, legais, contribui para o sucesso do projeto. Quando levadas em consideração, podem criar empatia com os públicos influenciados pelas ações. Um estudo minucioso sobre os aspectos psicográficos traz um conhecimento prévio sobre os diferentes públicos:
- moradores, vizinhos da área;
- líderes comunitários, entidades e instituições;
- autoridades;
- imprensa;
- empresas (afetadas e prováveis financiadoras);
- população (geral).

Cada projeto é diferente de outro, mesmo quando implantados na mesma região, os níveis de envolvimento dos públicos, as informações inerentes são modificadas de acordo com os objetivos. Por esta razão, procure sempre colocar-se no lugar de cada um destes públicos e identificar:
- Benefícios racionais, qual o mais importante e a razão.
- Benefícios emocionais, qual o mais importante e a razão.
- Malefícios racionais, qual o mais importante e a razão.
- Malefícios emocionais, qual o mais importante e a razão.

Na próxima etapa, procure alcançar os benefícios e neutralizar os malefícios.

Embora pouco levado em consideração, os projetos e ações ambientais podem ter concorrentes. Nestes casos, determine:
- Quais são as concorrentes.
- Quais as ações, iniciativas e projetos contrários.
- Quais os pontos positivos e os benefícios racionais e emocionais.
- Quais os pontos negativos e os malefícios racionais e emocionais.
- Quais as atividades já desenvolvidas para o “nosso” público e os resultados.

O levantamento de dados deve ser feito por meio de pesquisas. Identifique:
- Quais fontes de dados sobre os públicos e concorrentes contribuem com o projeto.
- Quais foram realizados para o projeto e seus resultados.
- Quais precisam ser realizados complementarmente.

Em seguida delimite os objetivos de acordo com os públicos-alvos. Alguns exemplos: informar públicos; estimular respostas, motivar voluntários, aumentar simpatia pela causa etc.

A comunicação estratégica ressaltará os pontos positivos e benefícios, do ponto de vista dos receptores e não do transmissor. Buscando evidenciar aspectos que dêem credibilidade para ações e projetos ambientais.
Efetivamente, a comunicação, definirá as verbas de divulgação, o período, as regiões, as formas, os meio e os veículos.

De acordo com os autores, outros dois aspectos fundamentais para o sucesso dos projetos ambientais, são o nome e a identidade visual. O nome deve ser chamativo, memorável. A adoção de uma imagem gráfica que represente o projeto deve ser adequada aos objetivos e transmitir informações preservando os aspectos estéticos. Normalmente, é acompanhada de frase que sintetiza o objetivo do projeto.

Para aprender um pouco mais sobre as estratégias de marketing utilizadas em projetos ambientais, observe entidades de sucesso inquestionável como a Fundação Boticário, SOS Mata Atlântica, Projeto Tamar, e outros inúmeros, que têm contribuído, com muita competência, para a conservação da natureza.

Para falar sobre o marketing ambiental, sintetizei o excelente texto de Arlindo Ornellas F. Neto e Heliodoro T. Bastos Filho, publicado no livro “Novos Instrumentos de Gestão Ambiental Urbana” ( São Paulo: EDUSP, 2001).

Dia Nacional das Relações Públicas

2006-12-05T12:01:00.000-02:00

Dia 02 de dezembro, comemoramos o Dia Nacional das Relações Públicas. Neste texto reforçarei a atuação deste profissional, tanto para aqueles que o são quanto para os que têm interesse nas atividades de uma profissão que cada vez mais desponta no cenário organizacional das instituições.

O profissional de Relações Públicas planeja estratégias de comunicação, visando desenvolver o relacionamento das organizações com seus públicos interno e externo, estabelecendo diretrizes permanentes para a comunicação organizacional.

Trabalha em áreas como: planejamento comunicacional, pesquisas de opinião e clima organizacional, produção de peças gráficas, planejamento e execução de eventos, cerimonial e protocolo, gerenciamento da imagem empresarial, assessoria e consultoria comunicacional, consultoria política, programas de visita etc.

De acordo com Rodrigo Cogo, consultor e criador do site Mundo RP "É uma especialidade da Comunicação Social direcionada ao planejamento e gerenciamento de estratégias e táticas de informação, articulando instrumentos impressos, eletrônicos e relacionais com base na melhor adequação entre objetivo da mensagem, linguagem, audiência-alvo e meio de disseminação. Com isto, busca expandir esta consciência entre todos os agentes da organização-cliente e entre todos aqueles de suas relações cotidianas como condição para formação de marcas e idoneidades fortes e duradouras numa co-responsabilidade de empenho e satisfação".

Observa-se que projetos ambientais envolvem e necessitam da compreensão e colaboração de diversos públicos para cada ação a ser implantada. Por exemplo, a criação e manutenção de unidades de conservação, a implantação de projetos de produção limpa, a resposta a acidentes ambientais, etc. Nestes casos as ações de comunicação abrangem diversos públicos: a comunidade, os funcionários, os órgãos públicos, a imprensa, entre outros. “Relações Públicas é o intercâmbio de informações entre uma instituição (empresa, órgão de classe ou governamental) e sua clientela ou grupo social, destinado a estabelecer bom entendimento humano”. (Rone Amorim)

Como base no texto de João Evangelista Teixeira publicado pela Revista Estudos de Jornalismo e Relações Públicas, da Universidade Metodista de São Paulo (junho 2003), “[...] podemos também ser especialistas, principalmente em alguns campos de atuação em que as oportunidades de trabalho se multiplicam na medida em que nos encontramos preparados para somar os conhecimentos gerais da profissão às características específicas de cada setor. O estudo aprofundado de especialidades possibilita o afastamento dos aventureiros e dos oportunistas que, a todo momento, transformam avanços científicos em modismos que têm o único objetivo de sugar recursos financeiros de organizações incautas”

Qualquer que seja a especialidade que o profissional desejar seguir, ele deve estar comprometido e ciente das questões ambientais, pois ela se apresenta como um dos aspectos mais importantes para as organizações que pretendem sobreviver no mundo globalizado e cada vez mais competitivo. As empresas nacionais estão sendo atraídas pelos fundos de investimentos que só se aplicam em organizações que desenvolvem projetos de responsabilidade social e ambiental, chamados de “fundos éticos”. Quatro bancos já adotaram essa prática. “A Bovespa (São Paulo) é a quarta empresa brasileira a possuir um índice desse tipo: o de sustentabilidade empresarial” (REVISTA ISTO É, 19/04/2006, p. 20). A finalidade deste índice é oferecer ao mercado um indicador para as ações de empresas comprometidas socialmente.

Teixeira dá algumas dicas para o profissional que pretende especializar-se nesta área:
- Direcione seus estudos para o tema, formando uma biblioteca própria com autores de reconhecida competência no assunto [...] o profissional de relações públicas, especialista em meio ambiente, deverá estar preparado para conversar com o antropólogo, o engenheiro químico, o advogado, o administrador, o funcionário público, quando estiverem em jogo o planejamento e a administração da comunicação ambiental.
- Leitura sistemática dos periódicos especializados e das publicações que a mídia está a nos oferecer diariamente.
- Estudo de questões paralelas como as legais, biológicas, culturais e todas aquelas com as quais terão que se envolver no futuro.
- Dêem atenção especial as leis que regem as questões relacionadas ao meio ambiente.
- Direcione os trabalhos de dissertação e pesquisa para a questão ambiental, aplicando as teorias e as técnicas de cada disciplina.
- Freqüentem eventos que tenham como o tema central o meio ambiente
- Montem sua rede de relacionamentos incluindo fundações, empresas, ONG’s que se dedicam às questões ambientais.
- Tornem-se voluntários de alguma ONG que lhes de a oportunidade de aplicar na prática, seus estudos e pesquisas, mesmo que por suas múltiplas ocupações, sua dedicação à causa tenha que se limitar a apenas algumas horas.

Os passos acima indicados por Teixeira são essenciais para a especialização em meio ambiente.
Desde 2001, ano que ingressei na faculdade, até os dias atuais, muita coisa mudou e para melhor. Temos pela frente um longo caminho, mas nosso futuro é promissor. Então, seja qual for a área que o profissional de Relações Públicas pretenda seguir, desejo a todos muito sucesso com responsabilidade!

Gerenciamento de Riscos

2006-11-27T01:46:00.000-02:00

Segundo Antônio Januzzi, da empresa Cavo Serviços e Meio Ambiente, este “tema que é a bola da vez do mundo” tem razões nítidas para ter esta importância. A minimização de resíduos é hoje uma das principais preocupações das organizações, seja para aproveitar mais as matérias-primas ou para poluir menos. Januzzi destacou alguns dados que influem na relevância atribuída a este tema, como:

- são produzidos anualmente cerca de 2,7 milhões de toneladas de resíduos perigosos e apenas 600 mil têm destinação final conhecida;

- menos de 1 % dos municípios tem depósitos adequados para este resíduo.

O Gerenciamento de Resíduos implica em uma série de cuidados, alguns deles: o acondicionamento (qualidade e reações do recipiente utilizado); a homogeneidade dos resíduos, o transporte dos resíduos. “A empresa que efetuar o transporte precisa ser credenciada pelo IAP – Instituto Ambiental do Paraná. O resíduo também precisa ter uma autorização anual do Instituto. Além disso, os motoristas devem ser qualificados para o serviço e os caminhões precisam ter sinalização e equipamentos de segurança para o caso de alguma emergência” (Isis Ferreira, Gestora do meio ambiente da Kapersul, Reciclando - informativo bimestral da Kapersul, ano I n°3)

Ricardo Caleira da Suatrans, empresa de atendimento a emergências químicas, diz que “todos estão sujeitos a um acidente”, o papel do comunicador é o planejar estratégias adequadas pode otimizar a operação de respostas em caso de acidente. “Os acidente ambientais sempre ocorreram, mas o impacto hoje em dia é bem maior com a globalização”. (Guilherme Lage da ALS Consultoria)

“O processo de comunicação de riscos se faz presente em todas as etapas das operações e respostas aos acidentes ambientais, ou seja, na informação do sinistro; no acionamento das equipes de combate; na avaliação do cenário acidental; durante o processo de atendimento; na avaliação de conseqüências (danos à a saúde e segurança do homem, impactos ecológicos e socioeconômicos); na avaliação e no encerramento dos trabalhos; no repasse de informações técnicas à mídia; na divulgação das informações e imagens pela mídia; no contato com a comunidade. “(Revista Meio Ambienta Industrial, ano X ed.57).

Muitas dessas atividades compete a especialistas como engenheiros ambientais, químicos e biólogos. Porém, é fundamental que o profissional de comunicação esteja antecipadamente preparado para os riscos e em caso de acidente, acompanhe e auxilie todas as etapas, para que possa repassar de maneira mais clara possível às informações aos envolvidos, evitando os ruídos na comunicação. Vários grupos sociais podem estar presentes em uma situação destas, como prefeitura, Corpo de Bombeiros, Capitania dos Portos, universidades, pescadores, agricultores, ONG’s, comunidade etc. O relações públicas deve levar em consideração as diferentes formações profissionais e culturais para poder planejar as ações de comunicação que serão executadas.

Ainda de acordo com a revista Meio Ambiente Industrial “há necessidade, de um lado, maior preparo dos técnicos envolvidos nas ações de resposta aos acidentes ambientais para saber lidar com a mídia e, de outro, que os profissionais da mídia sejam melhor preparados para atuar em situações de emergência, principalmente com intuito de informar e não de alertar [...] A comunicação de riscos nos acidentes ambientais, dentro das instituições, entre instituições, com a comunidade e com a mídia, é uma ferramenta de extremo poder e é decisiva para o sucesso da resposta emergencial.”

A comunicação de gerenciamento de resíduos e de riscos ambientais deve ser, minuciosa e contínua. Os profissionais envolvidos devem estar cientes das substâncias, riscos e procedimentos, atuando de maneira rápida e eficaz em caso de acidentes.

Dicas de Leitura

2006-11-27T01:00:00.000-02:00

A gestão ambiental é multidisciplinar e por esta razão existem publicações com diferentes enfoques. É importante que os profissionais desta área conheçam as inúmeras implicações ambientais dentro das organizações.

Um passo importante para os iniciantes é entender como funciona a comunicação dentro dos sistemas de gestão ambiental. Para isto, indico o livro Estratégia e Implantação de Sistema de Gestão Ambiental – Modelo ISO 14000, Editora Desenvolvimento Gerencial, da consultora em meio ambiente, Maria Suely Moreira. No item 4.4.3 Comunicação, a autora esclarece alguns aspectos entre a norma e as ações de comunicação exigidas por ela, e encerra com exemplos reais de extrema utilidade.

Em todos os projetos ambientais, o direito ambiental define grande parte das ações, com base nas obrigatoriedades estipuladas pela lei. Sugiro a leitura do capítulo VI da Constituição Brasileira para a introdução de um aprendizado. Compreender outras implicações legais dentro das atividades de conservação e preservação ambiental acrescenta um diferencial ao profissional.

A revista Meio Ambiente Industrial é uma verdadeira fonte de informações. Sua publicação é bimestral e destaca as ações ambientais de empresas de diversos segmentos. Além disso, discute e esclarece as questões mais atuais.

A busca por informações ambientais é incessante. Existe uma enorme quantidade de livros e artigos publicados e outros inúmeros sendo lançados. Interar-se de tantos aspectos é um trabalho árduo, mas acredito que o profissional ambiental deve buscar estas informações, pois quanto mais se envolver com a área do meio ambiente, é certo que suas dúvidas e necessidades apontarão as informações relevantes e corretas.

P + L

2006-11-20T11:57:00.000-02:00

O conceito de Produção mais Limpa possui três vertentes: a econômica, a ambiental e a tecnológica, com a finalidade de aumentar a eficiência das matérias-primas buscando a não geração de resíduos e poluentes. A implementação de ações de P + L é uma estratégia de competitividade que também permitiu aos pequenos e médios negócios a inserção da questão ambiental na sua rotina.
Algumas vantagens da aplicação de sua metodologia são: redução de custos; melhoria do processo produtivo; melhoria do sistema de gestão ambiental; responsabilidade socioambiental; e diminuição do consumo de energia.
Dentro deste contexto, é preciso reforçar que a implantação de estratégias em meio ambiente nem sempre significam altos investimentos financeiros em tecnologia, muitas vezes as ações compreendem um aproveitamento mais amplo das tecnologias já existentes na organização. Por exemplo, a DeMillus, que com uma alteração em uma de suas máquinas de corte de tecido, passou a economizar cerca de 500 mil de reais por ano. Com isso, aproximadamente 99% das empresas tem um ganho não só na questão ambiental, também na econômica.
Outro aspecto relevante dentro da P + L é a continuidade dos procedimentos adotados, por esta razão deve-se motivar a análise constante das ações a fim de obter mais resultados efetivos ao longo de sua aplicação.
Segundo o engenheiro Duvivier Guethi Jr. (REVISTA MEIO AMBIENTE INDUSTRIAL, ANO X, ed. 57 p. 63) a Produção mais Limpa é uma ferramenta que dá resultados e pode ser quantificada, uma vez que é uma metodologia simples, que não abraça a empresa inteira de uma vez. Como as ações são focadas por área, o comunicador responsável deve elaborar seus projetos de maneira específica. Neste caso, é indicado que trabalhe com projeto/área, e só depois a nível organizacional, garantindo que os aspectos pertinentes a cada área e função envolvidos sejam levados em consideração nos projetos de comunicação.

“É cada vez mais importante que as empresas se preocupem com a comunicação ambiental”

2006-11-14T13:39:00.000-02:00

Com essa frase, Fernando Altino, consultor em meio ambiente , encerrou o painel sobre Gerenciamento de Riscos na Indústria, durante o VIII Seminário Internacional de Meio Ambiente Industrial em São Paulo, no dia 10 de novembro. O evento contou com a participação de diversos profissionais da área, que debateram temas relevantes, como por exemplo: Créditos de Carbono; Sistemas de Gestão Integrados; Indicadores de Sustentabilidade; Ciclo de Vida dos Produtos; Produção mais Limpa etc.
Nos painéis ficou clara a importância da comunicação ambiental como facilitadora para promover a integração entre equipes, que devem ser multidisciplinares. A implantação de projetos sócio-ambientais afeta a rotina da organização e é preciso auxiliar este processo para evitar falhas na comunicação.
De acordo com Alessandra Costa, da DaimlerChrysler, empresa que possui 14.000 pessoas envolvidas no processo de produção mais limpa, incluindo funcionários, fornecedores e parcerias, “não existe uma metodologia de prateleira que pode ser aplicada nas organizações, mas é fundamental adaptar as estratégias às metas e à realidade de cada empresa para que seja aplicada da melhor forma possível”. Guilherme Heinz, também da DaimlerChrysler, ressaltou que a coleta seletiva é uma forma muito eficaz de envolver as pessoas da organização, pois os treinamentos têm um grande efeito na conscientização.
No painel Responsabilidade Social Corporativa, Débora Seefelder, da ICF Consultoria do Brasil, destacou o desenvolvimento do plano de relacionamento com a comunidade, sendo uma estratégia para alcançar e manter a imagem empresarial positiva, adequando os projetos de acordo com as necessidades e as expectativas das empresas e da comunidade.
Outros aspectos destacados no seminário foram:

- Todos os envolvidos devem estar comprometidos com os procedimentos e instruções;
- Os danos que um acidente ambiental pode causar à imagem da instituição podem ser irreversíveis;
- As ações sócio-ambientais são uma estratégia de competitividade e na maioria dos casos as organizações tem também ganho econômico;
- O setor público deveria dar mais incentivo fiscal para projetos sócio-ambientais e criar leis que auxiliem sua implantação dentro das organizações.

A VIII Feria Internacional do Meio Ambiente Industrial, aconteceu concomitante ao seminário. Expositores de diversos segmentos apresentaram seus produtos, entre eles:

ALFAMEC Comércio de Equipamentos de Saneamento Ambiental, que levou alguns equipamentos para demonstrar como eles funcionam;
Tropical Flora reflorestadora de madeira nobres e nativas;
Moinho Brasil e outras empresas que produzem brindes e produtos artesanais com materiais reciclados;
algumas instituições que oferecem curso de especialização e de pós-graduação, como exemplo a faculdade SENAI de São Paulo;
Banco Real que possui uma linha de financiamentos sócio-ambientais para pessoas e empresas que buscam preservar a natureza, estimulando o uso de aquecedor solar e o desenvolvimento de programas de reciclagem;
Instituto 4R que realiza projetos de conscientização sócio-ambiental e também consultoria na área de gerenciamento de resíduos, tecnologias limpas etc.;
Havia ONG’s expondo seus projetos de Educação Ambiental e outros inovadores como o de coleta de óleo caseiro transformado em sabão e garrafa pet transformada em camiseta, da OSCIP Ação Triângulo;
Muitas outras empresas nacionais e multinacionais presentes estavam divulgando seus projetos de engenharia, como a Geasanevita; de consultoria ambiental, por exemplo, a APS Associados; de transportes de resíduos, entre outras, a Suatrans e de gerenciamento de resíduos, como a Kapersul.

É importante destacar que a maioria dos stands era totalmente feita com materiais ecológicos, como as mesas de fibra de coco, os cartões de visita e folders com papel reciclado etc.

Não poderia deixar de citar a Revista Meio Ambiente Industrial e a Ambiente Press que juntas organizaram esse magnífico evento.

Gostaria de agradecer em especial ao Carlos Eduardo e a Cláudia Rago, pela atenção e a oportunidade que me deram de estar num evento com organizações, projetos e temas tão importantes. Parabéns pelo evento!

As próximas postagens trarão mais informações que colhi neste evento. Duas atualíssimas dentro das organizações: produção limpa e comunicação no gerenciamento de riscos. Não percam!

VIII Feira Internacional do Meio Ambiente Industrial

2006-11-04T10:21:00.000-03:00

Estarei em São Paulo nos próximos dias para conferir a VIII Feira Internacional do Meio Ambiente Industrial. Visite o site www.fimai.com.br.

Até mais!

Apresentação

2006-11-03T11:19:00.000-03:00

Meu nome é Juliana Augusto Clementi, me formei em Relações Públicas em junho de 2006.

Esta página tem a finalidade de difundir a profissão e suas contribuições para projetos ambientais dentro de empresas e ONG's.

Notei a importância de uma divulgação da profissão de RP para os profissionais que trabalham com a área ambiental quando escrevi a monografia "Atividades de Relações Públicas na implantação do ISO 14000 em organizações empresariais" . Foi uma oportunidade de estar em contato com estes profissionais, e durante as conversas notei dois pontos em comum:

1 ° Os resultados finais dos projetos de conservação ambiental dependem, e muito, das pessoas envolvidas, seja comunidade, funcionários, governo etc.

2° Poucos lembram de contratar um profissional especializado em comunicação e meio ambiente para tratar da parte de relacionamento com os públicos envolvidos nestes projetos, porém afirmam que esta seria a estratégia adequada para alcançar as metas traçadas.

Mas porque há poucos profissionais de Relações Públicas envolvidos diretamente com estes projetos?

No decorrer das postagens vocês vão notar que as perguntas são muitas. Meu objetivo principal é despertar os visitantes sobre questões fundamentais, e quem sabe até poder debatê-las para que se aproxime de uma resposta democrática. Meu objetivo também é informar sobre questões que considero relevantes neste contexto. Para isto aceito, e agradeço, sugestões de pauta e informações ambientais. O email para contato é rpambiental@gmail.com.

Mas por que eu resolvi trabalhar nesta área e criar este site?

Ainda sou muito questionada sobre o que Relações Públicas teria a ver com meio ambiente, e mais especificadamente, o que teria a ver com ISO 14000. Espero estar sempre respondendo e reafirmando as respostas mediante aos temas divulgados aqui, mas o mais importante: TEM TUDO A VER. Chegamos a um estágio, que a nível global, é simplesmente impossível ignorar ou negar a urgência de conservarmos a natureza, não apenas por garantir a sobrevivência da espécie humana, mas por entender e aceitar que dependemos da natureza, assim como ela depende da gente, e se você parar para prestar atenção esta importância esta cada vez mais presente no dia-a-dia. Quantas matérias de revistas, jornais impressos e televisivos você tem visto que falam sobre a devastação ambiental?

Outra razão foi porque comprovei, por meio da pesquisa para o desenvolvimento da minha monografia, é que a atuação do profissional de Relações Públicas em projetos ou normas ambientais é muito importante e POR ENQUANTO pouco aproveitada. De acordo com Antonio Carlos Lago, Assessor de Relações Públicas do IBAMA, Jornalista e Coordenador do Grupo de Amigos da ABRP/DF "as áreas ambiental e social continuam sendo espaços que precisam ser explorados pelos profissionais e estudantes de relações públicas" (http://www.abrp.com.br/artigosabrp.htm). Lago ressalta que

"Para que as atividades de comunicação e meio ambiente possam ser exercidas como funções estratégicas nos negócios das instituições, é necessário que sejam reconhecidas pelos níveis de suas estruturas organizacionais, prioritariamente:

Pela alta administração, responsável pela definição das estratégias voltadas para os interesses dos governos, acionistas, parceiros e da sociedade;
Pelos especialistas, que oferecem seus serviços, negociam com os mercados e atendem os segmentos de públicos de interesse das empresas;
Pelo nível institucional, que envolve principalmente os profissionais de comunicação encarregados de estabelecer o posicionamento público das organizações e suas políticas internas e externas. "

Confesso... fiquei aliviada com as informações que colhi até agora, talvez esta seja mais uma razão por ter criado este blog, quero compartilhá-las vocês, relações públicas, profissionais de gestão ambiental ou de projetos de conservação ambiental e todos os demais interessados em contribuir com a conservação da natureza!

Por fim, digo e incentivo todos que desejem ou trabalhem com projetos sócio-ambientais, pois é muito bom quando você descobre que a sua profissão pode colaborar com uma sociedade melhor!